康师傅×唐诡IP定制广告短剧《辣破诡事录》—— 全国首例以IP内容重构品牌全域增长闭环营销

作品信息

作品描述

背景

康师傅作为国内市占领先的速食头部品牌，辣味泡面拥有全品类风味矩阵与全国覆盖的线下渠道，受众基础庞大。
如今IP联名已是行业常规玩法，同类操作年年重复，同质化竞争加剧，在年轻人心中极易产生审美疲劳，老牌辣味产品线如何跳出固化营销套路，在海量同类传播中打造差异化的年轻声量，成为本次营销核心挑战。

目标

打破品牌影视植入硬广化行业痛点,联合剧集原班主创定制品牌专属番外短剧，创新打造爱奇艺超长片尾彩蛋内容，依托内容深度绑定品牌辣味产品认知，触达1.6亿核心年轻剧粉，广告内容曝光突破11亿。
通过剧情无痕植入带动品牌社交讨论、带动品牌搜索与电商转化，以定制广告短剧内容支撑全域营销，同步实现品牌声量与终端销量双向增长。

创意

以产品内容共创为核心制作主线，将康师傅面馆设计为剧情核心场景，把七款辣味产品作为解谜道具融入剧情，实现产品与IP故事深度绑定。
从剧本定制、实景拍摄、后期剪辑到平台排播，全链路完成广告内容交付，配套产出艺人宣传ID、剧情海报、花絮短片等衍生物料，同步适配线上社媒、长视频平台分发需求

结果

独家定制品牌番外+长剧片尾彩蛋，单内容曝光量达11.1亿，覆盖1.6亿18-35岁核心剧粉，剧集VIP受众占比70%；衍生57个全网热点词条，撬动759万新增品牌人群资产；广告内容相关话题阅读、二创互动量近2000万。

该定制内容成为传播核心抓手，直接拉动辣系列20天销售额破13亿，特色风味销量涨幅超300%，获多家行业媒体专题解读，开创剧集定制品牌广告内容全新范式

分析

本次定制广告短剧打破传统贴片广告模式，联动剧集主创团队开展深度剧情共创，将品牌自然融入主线世界观，大幅降低受众广告抵触感，精准适配年轻群体的追剧消费场景。

长信传媒全程提供剧本策划、实景拍摄、后期制作、平台落地全流程影视服务，实现IP影视内容与品牌商业需求的平衡，验证了广告定制短剧、长片尾彩蛋是快消品牌年轻化的高效传播方案之一。