《我的阿勒泰》一部剧带火一座城

作品信息

作品描述

背景

1.自2021年起，爱奇艺通过《八角亭谜雾》《风起洛阳》《狂飙》等20余部剧综作品与不同地区的政府文旅系统展开了深入合作，通过“剧集+文旅”的方式，在微博、小红书等社交媒体平台上形成了十余次政府文旅矩阵的联动传播，有效提升了城市文旅传播的声量。

2.《我的阿勒泰》带火一座城面临了一些挑战：因为迷你剧只有8集、播出周期较短（3-4天左右），相对长剧集来说，带火“一座城”所面临的挑战更大。

目标

落地“影视与文旅双向赋能”这一模式，达成带火阿勒泰的目的，打造新疆名片，长尾拉动文旅经济，同时延展影视作品生命周期。

创意

1、瞄准都市年轻人对“诗和远方”的向往，围绕阿勒泰地区的风土人情及温暖故事，透过三代女性生活视角，用纯粹质朴的人文民俗故事，展现阿勒泰人民朴素的生活方式的精神风貌。
通过挖掘剧中新疆美食、美景、服饰、歌舞、文化，构建阿勒泰“赛博朋克乌托邦”标签，带给大众乐观的生活态度、生活方式，以“再颠簸的日子也要闪亮地过”引爆声量，进一步穿透年轻人心智，形成认同与追随。
2、提前2月文旅联动：爱奇艺携手新疆文旅厅、阿勒泰文体广旅局、花城出版社，启动文旅联动计划，共创文化符号、共办线下活动、共设旅游专线、共建会员机制
3、传播资源上与新疆文旅厅、阿勒泰文旅局、阿尔泰旅游发展集团资源共享；在新疆发展大会深度曝光

结果

1、传播力：央视新闻\新华社\人民日报\新疆文旅等400+媒体报道,全网浏览量32005.17万次，豆瓣评分8.9分，刷新2024年国产剧最高评分
2、消费拉动：开播20日，游客超286万人次，同比增长42.05%；实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%
3、文旅品牌：央视认证全国掀起“阿勒泰旅游热”，拉动阿勒泰声量达到历史峰值
4、用户情感：打造“赛博吸氧剧”、“阿勒泰去班儿味”标签，游牧生活方式深入人心
5、IP开发：推出“阿TAI”、文创衍生品、线下音乐会、旅行以及动漫相关衍生品
6、赋能文学：散文集《我的阿勒泰》月销量破60万册，位列当当网近30日畅销总榜第一
豆瓣评分8.9

分析

1.前置营销 ：打出声量，让世界了解阿勒泰。前置文企政协作规划，加强与地方文旅的协同合作，通过大屏爆光、落地体验、演出活动，提前规划运营阿勒泰IP思路，开播期集中释放。

2.媒体共创：打出认知，让年轻人感受到治愈情绪。多维联动文旅矩阵输出人文、民族文化、情感治愈议题议题，把阿勒泰从一个地理名词变成一个文化传播符号。

3.平衡艺术与商业：打出销量，产生多元经济收益。以艺术的深度定义广告势能，良品铺子、妇炎洁、乌苏啤酒等品牌借助剧情、场景、女性力量、治愈人心等精神内核为自身品牌进行整合营销；“阿TAI”形象，已经开发冰箱贴、明信片、印章等10大类93款产品等文创产品。