新品开售即“登顶”：OPPO 全链AI驱动实现Find N6跨界人群破圈

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作品描述

背景

当前智能手机市场已进入存量竞争阶段，换机驱动替代增量驱动。折叠屏作为细分赛道，面临着改变用户直板机使用习惯的品类压力。OPPO凭借Find N5的强势表现领跑大折叠细分市场，但整体市场份额仍存在结构性提升空间，尤其在高净值年轻商务人群中渗透率有待突破。
同时，品牌面临两大营销痛点：一是站外种草声量庞大，但转化链路难以衡量，缺乏增长确定性 ；二是折叠屏潜在买家需求模糊，大量具备高消费力与多维场景需求（商务、家庭、自驾）的高净值人群尚未被精准触达 。

目标

● 商业销售： 打爆新品销量，冲击首销日销售额纪录。
● 人群渗透： 打破原有受众圈层，精准拦截竞品人群及跨界高净值人群，提升新锐白领与资深中产人群渗透率。
● 品牌心智： 建立“大折叠屏”赛道领导力，大幅提升主动搜索指标（N值），为大促爆发完成高质量的人群蓄水。

创意

本次营销依托阿里妈妈“AI万相”引擎，以“用户意图”为核心，实现了从共建赛道、精准拓客、卖点重构到高效转化的新品全链路营销闭环。
预热蓄水：召开高规格技术沟通会，官宣Find N6荣膺全球首款德国莱茵TÜV“最平整折叠手机”认证，建立技术信任锚点。
破圈种草： 发起“折叠屏漂流计划”，多圈层场景接力种草；通过跨界联合理想汽车与蕉下打造“出行好搭子”IP，锚定高净值家庭自驾场景。同时调用阿里妈妈AI万相的AI意图识别能力，挖掘运动户外、高端商务与新能源车主三类潜在增量人群。
高效转化：基于人群标签生成差异化创意素材，进行跨场景的精准触达。并利用WIN模型全链路回追数据，打通从种草到转化的闭环

结果

● 销售纪录突破：OPPO天猫超级品牌日全店销售超额达成，OPPO Find N6创造近一年所有品牌所有形态折叠屏天猫平台首销日销售额新纪录。
● 高质量转化： 顶配版本预售占比接近40%，创下品牌历史最高纪录，成功打透高净值圈层。
● 全域指标跃升： 天猫平台目标人群渗透率提升2% ；尤其在电商转化关键的搜索竞争力（N）上，搜索渗透率提升30%，搜索排名跃居行业第二，有效沉淀了品牌心智 。

分析

● 精准洞察赋能新品破圈： 打破传统手机类目的营销定势，通过跨品类大数据的“化学反应”（如新能源车、户外运动交叉匹配），在存量红海中为新品“无中生有”地挖掘出极具爆发力的高净值增量人群。
● 用户反馈驱动的卖点定制： 针对新品研发孵化后的硬核参数，结合平台对消费者痛点的精准洞察进行“场景化翻译”，真正实现了“将对的卖点，用对的语言，推送给对的人”，极大提升了新品沟通效率。
● 全渠道打通解决全链路痛点： 深刻洞察新品营销中“流量易散、回流难”的经营痛点，运用 WIN 模型等全链路营销工具，打通了淘外蓄水种草到淘内搜索爆发的完整电商闭环，为手机行业提供了全新的新品首发提效增长模型。