《守护繁星》公益微纪录片

作品信息

作品描述

背景

小微商户一向是政府的重点关注对象，疫情后，纾困中小微企业被列为重要议题。作为中国经济的神经末梢，小微商户的发展对于稳定就业、保障民生有着极为重要的意义。作为重要经营工具，微信支付广泛连接小微商户，助力中国数字经济发展实现共同富裕。

目标

1、通过公益微纪录片，激发用户情感共鸣，传递品牌价值
2、向G端传递科技普惠带来的价值与温度
3、通过合理的渠道配置，扩散传播价值，影响目标用户

创意

大国之繁荣，离不开千万家小店，而中国千万家小店如同天上的繁星，点亮了我们的日常生活，给我们带来温暖与动力。在国家倡导共同富裕的大背景下，我们将镜头聚焦在平凡普通的小微商户的身上，拍摄《守护繁星》微纪录片，短片以小视角讲述10余段真实小店及其背后的温暖故事，通过真实的小微商户故事，展现千千万万小微商家努力拼搏奋斗的身影，以小见大，引发情感共鸣。
在传播上，以核心央媒“人民日报数字传播”为主体，《守护繁星》系列微纪录片通过线上微博、微信等社交媒体传播，线下在覆盖党政高校等重点部委的人民日报电子阅报栏滚动投放，精准覆盖重点人群，面向G端，影响有影响力的人，传递科技普惠带来的价值和温度。

结果

《守护繁星》通过线上线下广泛传播，引发广泛的社交讨论，获得了核心央媒人民日报、人民网等超过百家中央、省级媒体高度关注，活动话题不断发酵，大大提升了品牌的价值。
项目总曝光量超过1亿，其中：
微信公众号、视频号曝光量超过3500万 ，微博曝光量超过1560万；
线下人民日报电子阅报栏推广，精准覆盖重点政务、高校、央企国人群，上线19天，短视频轮播250万次，触达受众超过5500万人次。

分析

以央媒为核心，《守护繁星》通过线上线下媒体全面布局，广泛触达目标用户，实现品牌价值的提升，整个营销活动呈现出“高”“深”“广”的特色亮点。
1、品牌形象以一博三：定向穿透覆盖政府、央国企特渠，精准覆盖重点部委党政机关人群，获得党政官方高度关注及认可。
2、《守护繁星》微纪录片以公益角度切入，通过10余段真实故事将中国微小商户形象深入人心，深度挖掘用户情感共鸣，传递品牌价值与温度。通过以点破面，引发社会对中国千千万万家微小商户的高度关注。