香奈儿X 鲸鸿动能 2024年新品上市营销案例

作品信息

作品描述

背景

市场规模
全球市场：整体规模庞大且呈持续增长态势，近年来虽受经济环境等因素波动影响，但仍保持较强的市场韧性。以护肤品、彩妆、香水为主要驱动品类，在全球各大消费市场均占据重要地位。
行业趋势
个性化定制：消费者对个性化美妆产品的需求日益增长，高奢美妆品牌纷纷推出个性化定制服务，如定制香水、定制彩妆等。
绿色可持续：消费者对环保和可持续发展的关注度不断提高，高奢美妆品牌也在积极响应，推出绿色环保的产品和包装。
科技融合：随着人工智能、大数据等技术的发展，高奢美妆行业与科技的融合不断加深。例如，虚拟试妆、智能护肤设备等技术的应用，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。

目标

传递品牌形象
提升品牌影响力
引导用户与品牌互动
如何借助华为生态在新品上市期间迅速扩大新品声量，提高品牌影响力？

创意

借助手机大数据，助力香奈儿更精准触达31LE ROUGE目标用户
通过香奈儿APP活跃用户行为分析，进行lookalike技术扩量投放
基于鲸鸿动能的人群匹配，通过统一开屏的广告方式，精准触达目标受众群体，吸引关注。
执行周期中依托大数据精准锁定，触达目标用户参与互动，提升广告效果，增加注册人数，从而提升销量。
基于鲸鸿动能的优质广告效果，鲸鸿动能为活动定制专属落地页，让商业信息传递方式从“推动”转变为“获取”，发掘兴趣群体作为潜在客户
巧用DMP分析竞品人群画像，强力拦截竞品人群，精准定位到对竞争对手产品或服务感兴趣、有需求，的竞品特定人群，进行竞品人群包拦截

结果

定制化人群,专门针对高消费、奢侈品、潮流兴趣等人群
投放金额63万，上线共计7天
华为鲸鸿动能六大媒体APP统一开屏联投（视频、音乐、阅读、天气、主题、日历）集中传播
品牌曝光量1588.9万+
吸引点击 50.8万+
点击率3.72%
每次点击成本 1.26元

分析

营销策略：
重洞察：
场景匹配人群，场景即营销，依托鲸鸿动能各终端硬件应用场景，围绕解决用户痛点的原则进行创意。
重体验：
不做干扰式营销，做提升消费者体验的营销，秉承“广告即服务”的理念，不断为品牌、消费者创造价值而非对立。
创意策略：
回归本质：
创意不自嗨，回归到“创意解决问题”的本质，结合场景，聚焦爽点，打造专属，提升体验。
媒介策略：
高效精准：
深刻理解鲸鸿动能媒介优势，巧妙挖掘多端曝光价值，以“有效场景+有效触达”，提升传播效率。