Soul百万婚礼1.0整合营销传播项目

作品信息

作品描述

背景

Z世代渴盼灵魂之爱却困于社交压力，Soul作为国内最大兴起趣社交平台,以「无压力社
交」促成近10万对情侣成婚。2025年借爱情相关节日发起《Soul百万婚礼》年度IP，
打出高点CP及内容，激发用户对爱情的向往,强化真实爱情习平台信任感，营造"美好爱
情在Soul"氛围。

目标

1.站外曝光1.5亿
2.站内发帖量≥6w，参与率≥30%
3.提升品牌认知度和喜爱度，透传品牌“灵魂有趣，终会相遇”的美好相遇平台心智

创意

以"人物+非遗婚礼+事件"营造全新的品牌叙事，借节日打出Soul高点CP——一对因
"公益+音乐"结缘、深耕留守儿童公益10年的Soul CP，用百万份心意为他们打造一场
特别的"四合院"非遗婚礼。邀请国民级主持人倪萍作为证婚人传递品牌价值观，在抖
音、小红书等平台传递“Soul见证美好爱情、鼓励勇敢结婚”理念，激发用户向往。

结果

Social传播获1.67亿，全平台总计上榜7个，小红书登顶热榜TOP1，CPM10.85，互动总量121.4w（完成度111%）。
PR全网传播2028篇次，可统计总曝光667w，其中用户故事传播40篇次，报告传播221篇次，事件传播1767篇次，撬动包括人民网、中国青年报、中新社、中国网、中国妇女报等官方媒体和川台、封面、红星等地方媒体对于事件本身的传播；环球网、新京报、九派新闻等也报道了此次活动。

分析

活动直击“超10万用户因Soul步入婚姻”核心实证，输出平台助力用户建立深度、高质量社交关系的正向品牌形象。创新邀请倪萍担任“国民证婚人”，一方面，面向C端注入情感信任背书；另一方面，契合G端“引导健康婚育观”政策导向，强化社会意义。活动引爆社交媒体，登上抖音双热榜及小红书TOP1，站内用户热情高涨，产出近10万活动帖，远超目标181%，自发分享婚恋故事为后续蓄能。立意紧扣国家鼓励婚育背景，通过真实故事、公益属性和“非遗中式婚礼”创意，全链路塑造Soul“真实爱情起点”形象，赢得双平台持续高位热搜及官媒背书，用户积极讨论并呼吁续办。完成品牌叙事升级、用户深度参与与社会价值共振。