九号x易烊千玺微电影项目

作品信息

作品描述

背景

直面年轻用户“精神焦虑”，打破二轮电动车品牌固有认知。
九号公司相信科技创新能让生活更加便捷和有趣。而两轮电动车属于日常刚需交通工具，用户规模庞大，市面上电动两轮车品牌众多，产品同质化严重，价格战频繁。九号公司的愿景是用创新短交通智能化高端化产品另辟蹊径，颠覆并引领行业，与消费者建立有效沟通，强化选择九号智能品牌的理由。

九号公司的核心目标消费者是年轻人。九号公司关注到【焦虑】和【无意义】是困扰年轻人的前两大情绪问题。据《2023-2024 心理健康及行业人群洞察报告》显示，50%以上年轻人遭受抑郁或焦虑的侵扰。九号公司希望不仅为消费者提供出行工具，同时也能成为他们的“精神伙伴”。

目标

1. 内容自带传播力：品牌内容要从“人”的立意出发，让年轻人来讨论故事，而不是关注产品；
2. 与年轻人建立情感纽带：不仅与实际出行场景深入绑定，而且在精神层面上，要鼓励年轻人无畏出发，勇敢前行；
3. 社交互动：在社交面平台上激发讨论，产生和引导关于治愈年轻人精神内耗的正向理解和讨论；
4. 品牌影响：让九号公司科技智能基因，以及对产品质感及美学的追求深入人心，在竞争激励的第二季度，提高品牌认知度，赋能产品销售

创意

1、 没有局限传统TVC形式
品牌并没有按照常规请代言人拍摄品牌TVC，相反，品牌邀请代言人演绎的是年轻人的故事，其中也隐藏着代言人自身经历，用自身的勇气来鼓舞年轻人。
2、 只讲故事，不讲产品
九号微电影内没有硬性产品植入或品牌露出，品牌希望故事内容能深入人心，打破沟通壁垒，而不是靠生硬的营销投放。悬疑科幻的故事框架突显品牌科技智能基因。
3、首次能在院线大荧幕观赏
4、直面年轻人“精神焦虑”，“无畏出发“相关话题讨论量高达200w条，品牌金句出圈
5、5、 从明星粉圈、到电竞圈、到大众年轻人群体“涟漪式“向外传播。充分发挥传播型内容优势，搭建互动与分享传播框架和矩阵。

结果

1、《记忆奇旅》成为唯一一部登榜爱奇艺电影飙升榜的品牌微电影，九号公司声量增长4539.7%。
品牌总曝光量：28.9亿，微电影全网总播放量 1.68亿，总互动 3186万。传播效果为易烊千玺所有品牌微电影Top1，同品类所有品牌微电影Top1。影片也登上了微博电影影响力榜单Top 1，爱奇艺电影飙升榜Top 2。
2、社媒声量/搜索指数：微博、抖音、小红书均为同品类第一。全网热搜共12个，微博话题累计阅读量17.2亿。用户对“无畏”、“勇敢”等内容正向讨论率正向口碑高达87%。
3、天猫、京东、抖音和拼多多等平台销量TOP1
（销售转化数据为机密信息，仅供评审查阅、不⽤于发布）

分析

九号品牌微电影项目的成功再一次印证了要实现传播型内容首先是内容本身需要能引发用户兴趣，其次还需要在时间和空间上建设整体的内容传播框架，打造一个互动与分享矩阵。以及相较于“卷“产品功能，或单纯追逐流量，长期的品牌建设才是良药，品牌内容的比重应该更激进的提高，这样品牌才能在消费者心中建立”更真实“的形象，成为品牌的长期用户。