奔驰不插电9小时公路长直播，续航营销新标杆

作品信息

作品描述

背景

EQE是奔驰在2022年8月份发布的新一代纯电动豪华车，在新车发布后的热卖期，奔驰希望持续传递自身领先于行业水准的超强续航能力，同时强化EQE的智能舒适豪华座驾实力。
挑战：
1、用户市场对于电车、豪华电车续航能力的质疑声一直存在
2、电车参数过于硬核，如何能让消费者直观感受续航能力且信服

目标

1、面向年轻消费者传递奔驰EQE强续航能力
2、强化消费者对于奔驰电动豪华驾乘心智
3、提升用户对于奔驰及EQE的好感

创意

奔驰在新能源未来车主聚集地B站来了一场不插电公路真直播的「豪华 x 续航」体验。
1、内容创意：
打造#蚌埠住了，芜湖起飞#主题直播，通过从蚌埠到芜湖的一个路线选择，巧妙地运用了社区中的热梗来吸引用户的注意力；
2、UP主选人：
奔驰选定了一位专业的汽车UP主串起了整场旅途，进行汽车参数的硬核科普，并且加入了3位来自音乐、知识圈层的UP主作为乘客代表消费者展现真实乘车体验；
3、传播节奏：
直播前品牌号官宣+UP主转发预热；直播中通过车内行车的真实视角与实时弹幕互动实现云试驾，同时，9小时不间断不插电直播用事实来说明奔驰 EQE 的续航能力；直播后，上传精华内容切片+UP主vlog深化传播。

结果

5位UP主4出好活3个直播间2座城市，完成了1场公路派对。
通过超长直播沟通消费者，实现EQE口碑，与奔驰资产的双提升：
1、真直播收获用户真认可：累积人气峰值，达到了340 万，是同时段户外直播热度榜的TOP1
2、云试驾收获用户真好感：奔驰企业号涨粉提升10%以上，EQE NPS的正向口碑。提升了2.78%
3、活动期间，奔驰EQE的指数是远超竞品，在活动结束后也得到了一定延续

分析

奔驰纯电EQE携手B站，跨圈联动UP主打造不插电长直播，9小时不断电公路派对，真续航彰显真豪华：
- 巧妙玩梗#蚌埠住了，芜湖起飞#，热门话题引发现象级关注
- UP主跨圈联动，化身最强嘴替，将复杂技术生动转译
- 9小时不断电公路派对，真续航方能彰显真豪华
- 超高人气互动，实现EQE口碑与社区关注度双提升