作品信息
| 发布日期 | 2024年1月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2024年1月10日 - 2024年3月31日 |
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 伊利优酸乳 |
| 在线链接 | 主视频动态海报 |
作品描述
背景
新年营销是伊利优酸乳每年的固定传播动作，2024年新年将至，品牌即将推出一款龙年春节限定新品——优酸乳荔枝火龙果味。为此，品牌方希望我们做一些不一样的线上传播吸引年轻用户关注。
目标
优酸乳希望基于新年节点和限定新品，让2024年的春节营销再升级，并围绕年度新品荔枝杏子带动全品，魔性传播引爆话题，助力销售。
创意
通过龙年好运玄学话题营销，引爆全品包装赢黄金种草及销售。聚焦下沉市场及热点洞察，结合年度新品荔枝杏子带动全品包装营销，引爆龙年好运玄学话题 #喜跃龙门新年加优# #喝优酸乳赢黄金#；全域联动深入用户心智，提升品牌价值感，助力销售。
结果
> 《喜跃龙门新年加优》主题视频全网曝光2316.5万+，全网播放量930万+，视频号互动量达2万+;
> 优酸乳荔枝火龙果新品上市，电商销售额环比突破5074%
> 《喝优酸乳赢黄金》主题推文阅读量达15万+；
> #喜跃龙门新年加优#话题阅读量达2.3亿，互动量达295万
> #喝优酸乳赢黄金#话题阅读量达1亿，互动量达332.1万。
分析
sora发布前，我们已经洞察到AI视频正在成为继Midjourney之后，更容易引发大众关注的AI领域。
同时我们发现，“年轻人在上班和上进之间选择了上香”。
这样的社会性行为，源自于过去几年中大家面对疫情、经济低迷等大环境变化带来的“不如意”的状态。
而龙对中国人的特殊意义，也为龙年的到来赋予了“吉祥年”的特殊标签
【基于此，我们提出了以下策略】
以“AI+龙年+玄学”的有机结合
通过“喝优酸乳赢黄金“的福利事件
引爆龙年好运玄学话题，为不如意找到出口，大大减少年轻人的内耗
