用纪录片说心里话，袋鼠妈妈的情感破圈之路

作品信息

作品描述

背景

袋鼠妈妈冠名抖音出品的纪录片《欢迎你来到我的人生》，通过节目传达品牌的理念，提升用户的品牌好感度。以及进行母婴、婴童、青少年等多款产品线的宣传。

目标

情绪营销：用真实新手妈妈故事触发泛女性群体的情感共鸣，在合适的母亲节节点让品牌说出用户心里的话，打爆品牌热度
人群破圈：结合流行热梗与社会热议话题，促使大量级短视频引爆热议，从核心母婴人群向泛女性、新手爸妈、青少年家庭人群延伸
品牌升级：借平台趋势内容，扩张品牌声量，从"母婴功能品牌"升级为"更懂妈妈情绪处境的品牌"，提升品牌好感与心智至行业首位
生意增长：升级为“最值得信赖的母婴产品”，将内容热度转化为搜索承接与直播转化，赋能直播间引流和销售增长

创意

节目优质内容，深度匹配品牌目标人群
品牌产品全方位植入，定制高质量视频
平台多重推广宣发，多轮平台热点曝光

结果

1.整体曝光：全网累计曝光突破 10 亿；短视频主话题 #欢迎你来到我的人生 播放量 8.5 亿，超出预期 2.8 倍。2. 宣发热度：抖音产出 18 个以上热点话题，相关内容登上抖音热榜总榜 TOP10，核心热词持续在榜 72 小时。3. 品牌数据：活动周期内，袋鼠妈妈站内关键词综合指数提升近 22%，站内关键词搜索指数提升近 19.8%，品牌站内声量显著上涨。

分析

1. 共情内容破圈：母婴营销同质化下，联合巨量引擎拍摄新手妈妈纪实纪录片，直击产后焦虑等痛点，搭配明星、专家加持，联动媒体达人扩散，话题登上抖音热榜，全网播放 8 亿 +。2. 场景化植入塑心智：摒弃硬广，8 款产品贴合剧情自然出镜，多平台同步传播；品牌孕产心智份额行业第一，美誉度提升 20%，建立 “懂妈妈” 认知。3. 搭建品效转化闭环：通过自播、达播、短视频 + 直播承接 IP 流量，直播间转化率提升 17%，IP 带来高价值新客，拉新率 66%，综合 ROI 翻倍。4. 行业价值：依托平台全链路生态，打造共情、种草、转化一体化 IP 营销方案，解决行业流量贵、转化薄弱问题。