【巨懂车大挑战】华境S

作品信息

作品描述

背景

作为上汽通用五菱与华为合作的首款车型华境S的新车上市备受行业瞩目，如何把市场热度转化成实打实的订单表现，最重要的是需要产品实力的验证。如何突出华为智能化优势、相比竞品的差异化产品卖点，以及最便宜华为车的性价比，需要专业精品内容去给意向用户深度种草。

目标

延续华境S上市订单成绩，打造全民爆款大六座SUV。拉动华境S新车上市热度，提升A3及A4人群资产。
•提升车型热度，扩大市场声量：借助懂车帝内容合作，在新车上市窗口期提升华境S车型热度与品牌曝光，强化市场认知度。
•打透智驾硬核产品力：通过专业内容深度展现华境S的辅助驾驶产品力，传递其与华为合作之后智驾硬核实力；
•A3+A4人群：提升新车新增A3+A4人群，进一步促进品牌/产品深度影响与用户口碑种草

创意

巨懂车特约主持人与垂类达人一起开着华境S在北疆横跨1500公里，经历无红绿灯城区、高原隧道群、悬崖泊车、魔鬼城穿越、单车露营、盘龙弯道等六道极境考验，实力验证华境S续航和辅助驾驶能力。

其中，特克斯八卦城位于中国新疆伊犁河谷，是一座按《周易》八卦图设计建造的传奇小城，也是世界上最大、最完整的八卦形城市。由于路路相通、环环相连的放射性布局，城区内从不设红绿灯。车辆和行人遵循清晰的环路和放射线规则，就能抵达任何地方。这使它成为测试华境S “智能辅助驾驶” 的绝佳天然场地。

结果

曝光层面，项目总曝光超过2300万，互动量超过14.3万，新增A3人群114万，热度峰值达到119万，在全量SUV中热度排名第四；
心智层面，懂车帝专业内容定调，多维视角传递华境S智驾、空间等卖点认知，通过内容深耕+热推联动，充分传递华境S产品优势，传播收益超预期；
竞品对比，与同期上市的竞品相比，华境S热度拉升幅度最大，相比上市前热度提升38%；A3人群同样持续起量，对比上市前提升134%，提升幅度远超竞品；

分析

项目亮点
【极限环境设置专业挑战】结合地理地貌特性设计六大定制化挑战，强化产品力优势；
【跨界/垂类圈层达人加盟】特约主持人+经验丰富垂类达人出镜，表现力强悬念拉满；
【北疆风光呈现视觉奇观】1500公里北疆路线，质感风光叠加硬核挑战呈现视觉奇观；