伊利迪士尼冰雪奇缘新品营销

作品信息

作品描述

背景

随着哈尔滨爆火之后，冰雪经济热持续发酵，各大品牌铺天盖地入驻，相似的打法和千篇一律的营销套路引发消费者审美疲劳，与用户建立情感共鸣正在变得越来越难，如何从营销红海中脱颖而出，在用户心中形成差异化认知，成为本次营销思考的关键。伊利需要在迪士尼2.0营销之后挖掘一条别出新意的沟通路径，借助“迪士尼”IP持续赋能产品情绪价值，深入洞察消费者的需求和市场趋势，找到新的营销切入口，从而带动节点生意增长。

目标

品牌以产品为抓手 ，聚焦年轻潮流群体，以年轻化手法打造话题式事营 销，塑造用户对品牌创新年轻化的感知，借助迪士尼强大的品牌属性和粉丝基础，成功搭建起与消费者沟通的桥梁，实现了品牌与用户之间的情感共鸣。品牌希望不仅借势IP本身的话题流量，更想要深入挖掘IP背后的情绪内核，在年轻群体心智中形成差异化认知,让IP成为年轻消费群体有强感知的抓手，帮助品牌完成从概念到实效的跨越。

创意

一次极致梦幻的产品包装视觉再升级，音乐礼盒创新加持：新品在IP形象的细节设计上，以二维的基础进行二次创作，整体设计风格对标奢品，通过装饰风格的字体，层级丰富的蓝色调以及仿鎏金工艺等各方面为画面营造了高贵而快乐的蓝白金世界，基于音乐八音盒的核心玩法，定制话题级周边礼盒，在八音盒台面上方设置产品展示台，将冰雪奇缘城堡和魔法元素融入礼盒设计，通过重力感应将梦幻唯美的音乐带给年轻人，实现一场快乐的强交互体验。借用艾莎女王的“冰雪魔法”，在哈尔滨精心打造了一座梦幻冰雪城堡。这座城堡宛如童话世界中的奇幻场景，为每一位踏入现场的“艾莎”们呈现了一场震撼心灵的视觉盛宴。

结果

全网好评如潮，品牌美誉度再提升。以话题联动，为产品匹配多元使用场景种草，吸引大量抖音、小红书自来水，创作积极性和内容契合度让信息的转化达到最高效，线下热度助推线上曝光，全网曝光量超2亿多，总互动150万+；小红书话题无推流曝光 6万+。

分析

伊利品牌紧跟年轻群体的喜好，对营销表达进行了全面升级，以更贴近TA们的语言和方式呈现品牌理念。在情绪洞察层面，打破了传统框架，不再局限于消费者的固有身份认知，而是将「撒欢情绪」的表达权和主导权交还给年轻人。这一转变不仅解放了年轻群体在自传播和营销内容创作上的潜力，也为品牌带来了更广阔的发展空间。