饿了么毕业季《人生处处吃得开》

作品信息

作品描述

背景

每年的毕业季，大学生都会面临一个现实的问题：该选一份什么样的工作？

目标

当大学生都在面对就业的挑战，饿了么该如何找到和大学生沟通的切入角度，在毕业季为大学生带来鼓励和祝愿，拉近品牌和用户的距离。

创意

饿了么携手说口秀演员鸟鸟，为这届毕业生带来一份毕业祝愿。同时也联合更多年轻人，记录下他们选择的「饭碗」，有人成为动物饲养员，远离职场的人际关系；还有的在养老院工作，提前开启退休模式；当然也有拿起麦克风的鸟鸟，我们用一个个真实的故事鼓励毕业生，选「饭碗」的问题可以拥有不一样的答案，祝愿大家处处吃得开。

结果

项目最终全网总曝光2.95亿，社交传播量1.57亿，媒介曝光1.36亿，互动101万，各内容平台收获大量自来水传播及高赞互动。

分析

1.巧妙的切入点：用找饭碗和吃得开来建立毕业生和品牌的链接，选一份工作，就是选一个「饭碗」，我们希望从小小的一日三餐开始，支持大家走向广阔的人生。

2.暖心的立意：不对年轻人说教，而是和鸟鸟一起，用一次毕业分享送出祝愿，同时也联合更多年轻人，记录下他们选择的「饭碗」和生活方式，用一个个真实的故事鼓励毕业生。