美团外卖，让幸福24小时都在身边

作品信息

作品描述

背景

在这个快节奏的时代，消费者对于外卖服务的不断提升，大众不仅关注配送速度、还关注服务质量和整体消费体验。作为国内外卖市场的领导者-美团外卖携手刘亦菲，旨在这个冬天讲述最容易理解的幸福，与大众共情共鸣提升品牌亲和力。

目标

1、美团外卖的用户以年轻人为主，刘亦菲作为代言人，利用明星效应短期内迅速吸引大众的注意力，提升广告的曝光率和影响力。
2、洞察背后发现，非正餐时段的外卖点餐比例在上升，表明越来越多的消费者对于下午茶和夜宵等非传统餐饮时段的需求在急速增长。需要一个真正全天24小时都有影响力的媒体。
3、线上+线下媒体矩阵覆盖，利用线下路面灯箱具有“时/空”（24小时/场景）特有优势，弥补和巩固线上进行整合传播。

创意

1、利用路面灯箱媒体，根植于大众的活动轨迹，借明星效应能短时高效吸引公众的注意力，实现大规模强势覆盖亿级流量，助力快速抢占路面流量高地，提升广告的曝光率和影响力。
2、刘亦菲以往的代言广告大多呈现其时尚高级感的一面，但在这次广告中，她回归日常生活，展现了更加亲民和接地气的一面，利用路面灯箱媒体，近距离影响大众的每天的活动轨迹，由白天到夜晚多种场景进行高密度覆盖。让幸福24小时都在身边！ 引发大众共鸣。
3、结合非传统餐饮时段急速增长趋势，真正意义上24小时日与夜全天候展示

结果

1、IPSOS益普索调研结果：广告回忆率超73%。
2、高德大数据：广告曝光人数超5000万人，广告曝光人次超32.9亿人次。
3、当期#刘亦菲外卖好香#话题微博阅读量超1.5亿。

分析

1、在当今快节奏的市场，美团外卖尤为青睐路面灯箱媒体对多种场景，快速打透城市传播能力。为客户提供了一个高效、可靠的传播平台，使其在瞬息万变的市场中迅速占据先机。
2、加上洞察背后发现，非传统餐饮时段急速增长的趋势，能真正做到在户外全天候能发布并且成本相对较低的媒体更是屈指可数。以上两点是本次案例能高效传播的核心所在。
3、路面灯箱以其近距离接触优势，成功激发了大众的打卡热潮，进而在线上产生了令人瞩目的二次传播效应。这种线下到线上的无缝衔接，不仅超出了客户的预期，更彰显了路面灯箱在促进品牌互动和扩大影响力方面的卓越能力。