勇敢的人永远18岁：勇闯天涯superX顶峰打卡创新营销

作品信息

作品描述

背景

（1）雪花啤酒诞生于1993年，是中国啤酒市场中的领导品牌，一直注重品质和形象的打造。2024年勇闯天涯品牌迎来18周年，在此节点品牌宣发肩负唤活新年份影响力的重要使命。
（2）勇闯天涯一直以挑战的品牌精神著称，并致力于强化与年轻消费者的情感纽带，故更好的对话用户，达成品牌心智传递为本次宣发的核心目标。
（3） 行业发展背景：
年轻消费者作为市场的主力军，他们的啤酒消费已从“功能需求”转向“情感消费”，品牌需以产品创新为基础，加强年轻人对品牌的认同与情感连接，通过场景重构与文化共鸣建立情感连接，最终实现从“流量收割”到“用户资产沉淀”的转型。

目标

（1）品牌理念传播与年轻群体触达
将勇闯天涯“挑战”的品牌精神融入传播过程，触达核心的18-25岁年轻人，形成自然话题和传播趋势，深化与年轻人态度共振的品牌形象。
（2）提升消费者好感度与圈层渗透
通过传播提升消费者对勇闯天涯的好感度，唤起消费者对“勇敢的人永远18岁”的精神共鸣。
重新唤回品牌在老用户心中的影响力，通过心智渗透建立新用户的品牌认知，唤活泛圈层用户。
（3）线上线下整合传播爆品打造
通过品牌代言人王一博的发起，线下与景区联动将勇闯天涯superX打造成户外探索登山的必备爆款单品，新型拉动销量，助力品效合一。