安慕希X《种地吧2》：耕种人心 让品牌生根发芽

作品信息

作品描述

背景

【投放背景】
安慕希作为国内常温酸奶的第一大品牌，为了保持品牌生命力，始终将“品牌年轻化营销”为核心策略；2024年，把握年轻消费习惯的风口，安慕希推出符合年轻人健康消费习惯的新主打产品——安慕希活性益生菌酸奶；在此背景下，如何实现新品引爆，并将年轻人的尝鲜冲动消费，转化为对品牌的忠诚消费，真正实现从单品到爆品的孵化，成为安慕希本年度的核心目标。

【合作契机】
《种地吧》四大营销契合点，与安慕希达成合作契机，包括：高浓度的年轻受众、社会上下正向口碑、深度生活植入场景、长视频+短视频+直播全链路营销载体

目标

1.新品声量引爆，配合2024年安慕希活性益生菌酸奶宣推节奏，挤占竞品占据常温酸奶赛道头部影响力
2.年轻消费者触达，延续品牌年轻化策略，面向年轻受众输出新品认知
3.年轻忠诚与转化，针对年轻受众强效心智洗脑，达成新品认可与消费转化的核心目标，助力品牌生意

创意

安慕希活性益生菌酸奶X《种地吧2》：让品牌成为一粒种子，耕种在年轻人的心中，并生根发芽！
1.播种：深入内容触达年轻用户，沉淀品牌心智与新品认知，形成“益生菌酸奶就选安慕希”的记忆度
2.生根：情绪共鸣是最好的养分，切入年轻情绪痛点，打造品牌认可，形成“我就喜欢安慕希”的正向好感
3.发芽：以IP+艺人为消费支点，刺激年轻用户导流转化，形成“我要购买安慕希的消费意识

结果

【广告表现】
节目引爆全网热度与口碑，安慕希垄断正片可见度获得超强曝光，且节目内外好评激增，有效助力新品引爆；且节目用户70%以上均为年轻女性，高度符合安慕希新品推广的TA人群
【销售表现】
1.三场专场直播引爆粉丝经济，有效达成新品销售转化，直播间销量达200万+、涨粉累计37.9万+、切片短视频播放量达2866万+
2.共创活动引爆粉丝热情，新品限定瓶上线即销售一空，活动相关内容阅读量达1100万+、总互动18万+；限定瓶上线当日多轮补货且全部售罄，销售量10万提+，销售额达800万+
3.《种地吧2》518爱侬天猫直播，为安慕希618大促加热，双线产品1秒售罄，单场带货销售额100万+

分析

1、创新综艺营销：本次安慕希与《种地吧》的合作，打破常规综艺营销局限于内容植入的模式，最大化发挥节目“长视频+短视频+直播”的载体优势，实现了综艺营销的全链路拓展，包括多元的直播玩法等
2、新品有效赋能：《种地吧2》获得了更强的热度与口碑，且触达了更庞大的且具有消费能力的年轻受众，有效满足了安慕希新品营销的核心目标，此外带来了更强的销售转化，新品销售额超千万。