南孚《能耐》

作品信息

作品描述

背景

过去三十年，南孚电池销量持续占据中国市场第一，每卖出10节碱性电池，就有超过8节来自南孚，关键就在于其电池性能特别耐用，但在品牌传播方面，南孚一直侧重于强调性能，虽然「一节更比六节强」的广告语广为人知，却少有感性描述。此次推出《能耐》品牌故事片，南孚对产品背后的精神内涵进行挖掘，借此实现从产品叙事到情感叙事的跨越。「能耐」既体现了南孚电池的「耐用」之能，也蕴含了南孚「耐得住」的「能耐」精神。

目标

2023年，南孚电池第4代上市，提出全新品牌slogan「超耐用，真能耐」，希望在品牌传统调性上寻找和年轻新一代消费者的适配性，强化南孚电池作为一个穿越时间的民族品牌和南孚电池的耐用的核心卖点的消费者记忆，通过时代人物故事，对南孚的”真能耐“品牌精神，有更具体的深刻印象。

创意

2023年五四青年节之际，国民品牌南孚联合新世相，在聚能环电池第4代上市之际，让「真能耐」品牌概念上升为更具体的品牌故事，用全民故事诠释品牌时代词汇「真能耐」，通过一次社会化品牌营销，让广告语变成可在消费者圈层传播的「热词」，让「真能耐」变成消费者有记忆点的南孚品牌流行词。因此，新世相进一步提出「能"耐"，才是真能耐」的核心创意落点，携手著名女足运动员王霜，打造一支聚焦中国“能耐”精神的纪录短片，独家记录了王霜的第三次留洋的经历，搭配文案完美诠释了南孚的品牌精神，并塑造了品牌的时代感和全民感。

结果

微博总话题阅读量突破5亿，微博热搜热榜共计登榜6次
视频全网播放量突破4000万
中国青年报/凤凰周刊等5家官方/权威媒体共同发声
王石/黄建翔/刘建宏/吴海燕/沙小荔等30位社会名人/行业大咖转发推荐
品牌关键词“南孚”百度搜索指数增长33倍

分析

坚持自己的品牌定力，延续南孚在消费者记忆中的民族品牌传统。1999年，南孚和孙雯联袂打造的广告口号「南孚电池，民族力量」，火遍大江南北，23年后借助品牌曾经和女足的渊源持续发力。
将品牌营销价值理念「真能耐」通过最合适的人物讲述，传递给消费者，让观众通过阅读王霜的个人故事，对南孚“真能耐”精神有非常具体的印象。
针对原有市场上的文案片的形式进行了创新和突破，很好融合了强调信息量的纪录片和一聚焦品牌价值理念的文案片两者的形式，借势体育大年，让体育人物故事更好的传递南孚品牌“真能耐”的价值理念。

制作信息