5G赋能盲盒旅行，中国移动打造综艺合作新范例

作品信息

作品描述

背景

1、市场现状：在数字化转型加速和市场竞争加剧的背景下，通信行业需要寻求创新营销策略，推动自身转型升级，以适应数字时代下的品牌传播策略。

2、消费者喜好：随着年轻用户更多地转向在线平台获取娱乐内容，传统广告形式的效果逐渐减弱，促使中国移动探索更贴近目标受众的内容营销方式。

3、品牌挑战：如何将中国移动的5G技术与综艺内容结合，最大程度地提升品牌及产品曝光，并进一步实现文旅融合，是品牌面临的一大挑战。

目标

1、产品有效种草：绑定旅行场景，植入内容覆盖8大业务，全方位赋能中国移动。

2、人群广泛覆盖：基于全明星配合，有效触达各圈层人群。

3、强化中国移动5G技术领导者的形象，拉动消费者对品牌的好感度和消费意愿。

创意

创意层面：
1、携手优酷打造综艺IP全链路创新合作，通过节目内容深层绑定，深入传递品牌理念。
2、线上线下联动，利用衍生内容、超额权益、超级打卡等多方位呈现中国移动8大业务，实现品牌认知与声量双重提升。

执行层面：
1、全明星商务配合：超强明星阵容权益配合，结合特定旅行场景，通过创意中插、深度植入、产品互动等方式多角度切入。节目中，汪峰、张碧晨、尚筱菊、武艺、杨超越等艺人配合中国移动权益，有效广泛触达各圈层人群。
2、多场景超额权益：上线「移动+PC+OTT」多端联动曝光，融入节目内容场景，陪伴式输出品牌调性及理念。
3、趣体验线下联动：线下超级联动，打造节目同款云南旅行路线，广泛吸引游客。

结果

通过与《盲盒旅行局》的深度合作，中国移动实现了认知与声量的双重提升——
1、全网爆火，大范围出圈收获超高声量。
-全网热搜2276+，爆款视频（点赞10万+）147条，全网霸榜（榜单tOP1）103次，各第三方榜单高位登榜785次，站内热度日冠68天。
2、整季节目超强明星阵容权益配合，共9位艺人，共配合16次，助力中国移动打破圈层。
3、中国移动打造“数字储存+文化探索+旅行打卡”于一体的超级IP，进一步提升品牌心智影响力，实现拉新促活。
-双日线下覆盖人流量达10万+，活动主话题登昆明同城榜TOP2，线上微博话题总阅读量破6000万+。
-10+本地权威媒体赋能背书，社群精准触达目标人群。

分析

中国移动作为《盲盒旅行局》的5G官方合作伙伴，携手优酷打造了一场综艺IP全链路创新合作——

线上，超强明星阵容权益配合，绑定真人秀场景全程智慧陪伴，中国移动让旅行更尽兴。

线下，联动优酷自研营销IP“超级打卡”，打造了“盲盒旅行驻云办”限定活动。巧妙结合节目元素与地方特色，在昆明滇池畔创造了充满未知惊喜的互动装置和游戏体验，使线上IP影响力反哺线下文旅，增强了观众的沉浸感与参与度，成为综艺合作的又一典范案例。