小米汽车爆款达成，共赴三年之约

作品信息

作品描述

背景

2021年3⽉30⽇，雷军向全世界宣布，愿意赌上⼈⽣所有的战绩和声誉，为⼩⽶汽⻋⽽战。那⼀刻，汽⻋圈沸腾了，都
希望为汽⻋⾏业揭开全新时代⼤幕；在2023年12⽉31⽇迎来⼩⽶汽⻋技术发布会⾸秀活动，希望契合⼩⽶汽⻋基调及
产品理念，打造现象级技术发布社交⼤事件。将品牌核⼼技术在微博上形成热议氛围，最⼤化拉升⽤⼾对技术亮点的感
知。

目标

品牌希望与⽶粉及全⽹⽤⼾共同⻅证⼀场有热度、有深度、有⼒度的⼩⽶汽⻋技术发布会。同时契合⼩⽶汽⻋基调及产品理念，打造现象级技术发布社交⼤事件，让品牌核⼼技术形成热议氛围，最⼤化拉升⽤⼾对技术亮点的感知。

创意

利⽤“创始⼈-雷军” IP影响⼒打造中⼼引爆点，带动粉丝效应引导关注；社媒平台扩散声量，带动舆论热议，培育⾃
然线索，多元组合下达成热度登榜，下定冲顶营销效果。
具体为整合性利⽤平台「社交+热点」场域优势，实时助⼒⼩⽶汽⻋技术发布会核⼼内容通过易感话题、⾃然热搜的⽅
式，形成更⼤的讨论声量；全⾯构建⼩⽶汽⻋与粉丝⽤⼾的沟通桥梁，将品牌核⼼技术⼒量形成热议氛围，最⼤化拉升
⽤⼾对“跨越式”突破的感知。

结果

1）⼩⽶汽⻋官⽅宣布“4分钟⼤定破万”，雷军发⽂“真⼼感谢⼤家⽀持”。
2）项⽬相关话题收获28亿+超⾼阅读量；@⼩⽶汽⻋官微涨粉18万+，⼩⽶汽⻋社交热议度提升128.5%，技术向内容热议度提升205.8%。
3）⽤⼾评论：“⼩⽶应该是世界上平⺠最喜欢的品牌了，这个真的值得中国⼈骄傲”/“⼩⽶有格局 雷总有远⻅”/“中国⻋在⼀起杨帆向前”/“期待⼩⽶汽⻋ 如果上市了我⼀定试试”/“在最⽆能为⼒的年纪遇到了最想买的⻋”
4）热梗不断：发布会爆梗不断，友商⽼板“内⼼OS”疯传发布会当晚，理想、⼩鹏、蔚来、⻓城四位友商的反应被⾃媒体截图疯传。

分析

1）⼩⽶汽⻋官⽅宣布“4分钟⼤定破万”，雷军发⽂“真⼼感谢⼤家⽀持”。 2）项⽬相关话题收获28亿+超⾼阅读量；@⼩⽶汽⻋官微涨粉18万+。项⽬期间，⼩⽶汽⻋社交热议度提升128.5%，技术向内容热议度提升205.8%。创新技术向内容融⼊⽤⼾讨论。 3）⽤⼾评论和⽹友爆梗不断。