「AWE 达人双维共创：科技场景化 × 文化情绪化的家电品效内容新生态」

作品信息

作品描述

背景

在政策推动与消费升级的双重驱动下，家电行业迎来焕新浪潮。
一方面，国家“以旧换新”政策加力扩围，赋能行业品类热销；另一方面，家电消费正从“功能满足”向“生活提案”跃迁。
Z世代追求“懒系科技”，银发族拥抱“适老智能”，品质家庭锁定“全屋场景方案”。抖音及抖音电商瞄准春季焕新节点，以行业盛会AWE为支点，通过「硬核科技场景化+潮流文化情绪化」双维穿透，打通从趋势引爆到长效转化的商业闭环，实现家电行业品效共振新范式。

目标

1.激活垂类创作者生态，实现“涨粉+变现”双向跃升：联动创作者、音乐人、主播矩阵，以技术内容撬动精准流量，实现创作者成长与商业价值的同步跃升；
2.驱动商家GMV增长，打造家电消费新峰值：通过AWE展会直播、电音歌会流量加持、百名KOC场景化种草，提升用户沉浸式购物体验，结合“以旧换新”政策补贴，强化即时转化效率；
3.定义行业趋势，强化平台权威影响力：通过“未来声浪”电音跨界、AI潮电展区等事件，将技术革新与年轻文化绑定，塑造抖音“家电潮流策源地”认知。

创意

未来家超频企划——科技、艺术与消费共振。
科技美学声浪共振：工业舞台融合艺术装置，摩登天空及9组音乐人演绎未来音乐浪潮。
品牌价值沉浸植入：歌手口播自然融入产品卖点，强化用户记忆。
双线流量共振：直播嵌入品牌账号关注+直播间跳转双组件，让歌会观众转变为品流量。

结果

八大先锋家电品牌合作，2周完成招商收入3500万+
全网总曝光量12亿+，9个抖音热点上榜，最长在榜时长72小时，
王冰冰+董宇辉探展直播观看量超1400万；电音歌会直播间总观看量超4560万，直播观看人数超1372万
八大合作品牌单品牌生意最高爆发8倍，5A人群增长率最高达345%，拉新人群最高达4955万，蓝V粉丝人群最多增长17万
整合内容电商全域生态 、头部媒体势能、头部名人号召、行业顶级IP，通过「硬核科技场景化+潮流文化情绪化」双维穿透，打通从趋势引爆到长效转化的商业闭环。

分析

以“行业盛会+潮流文化”双引擎驱动，打通B端权威背书与C端兴趣触点，实现技术场景化表达。
通过顶流内容矩阵与垂类达人渗透，将复杂参数转化为可感知的生活提案，结合抖音端内内容-电商一体化的产品特性，缩短种草到拔草路径。
电音跨界打破圈层壁垒，以情绪共鸣激活年轻消费力，结合货架场景完成流量闭环，为品牌构建长效增长模型。