东鹏特饮 x 和平精英竞游联动营销

作品信息

作品描述

背景

为突破竞品的市场压力并提升年轻人对品牌的认知度，近年来东鹏特饮在游戏电竞生态领域持续投入，从端游电竞LPL生态的头部俱乐部，到移动电竞KPL的三年耕耘，再到新兴综合类赛事ACL，从国民级别卡牌游戏欢乐斗地主到国风武侠IP逆水寒 ，东鹏特饮正在构建一个游戏电竞超级版图。但版图缺乏对移动射击类游戏的突破，首次合作国民级射击类手游——和平精英生态，打响竞游联动的品牌营销新战役。

目标

1、实现对和平精英生态用户的品牌渗透 ，建立起“玩和平精英喝东鹏特饮”的品牌认知；
2、打造竞游联动新模式，实现对游戏生态场域的全覆盖。

创意

PEL赛事联动—电竞营销新模板
官宣端：高调宣布合作，社媒全矩阵造势打响联动第一枪；
赛场端：创新定制全屏缩圈面板，对战桌产品露出卷动选手自然互动，结合流内权益，建立品牌专属记忆点；
运维端：长线入驻主场馆，联动人气选手直播带货，持续深化用户认知；
节点端：春决期间，通过宠粉巴士、创意展位、决赛舞台定制环节、城市地标大曝光及私域运营，实现流量收割。
游戏联动——游戏联动的全新模式
游戏植入：东鹏能量站+物资车融入游戏原生场景，通过玩法互动强化品牌绑定；
官宣扩散：官方全渠道推广，激发玩家打卡热潮；
社媒爆发：玩家自发创作和平精英“东鹏梗”，让“玩和平精英喝东鹏特饮”成为游戏文化，实现品牌破圈。

结果

赛事端数据：
赛事总PV69.6亿，春季赛日均PV1.3亿，决赛日均PV3.3亿；；
春决展位互动人数超1.2万人次，发放礼品7980份，现场渗透率超60%；
沉淀高活跃优质私域社群12个，近3000人；
春决覆盖济南1块地标大屏，4家主题店，7块公交站牌。

游戏端数据：
东鹏能量站游戏植入上线21天，总互动人次1.7亿，广告牌总曝光量8.8亿；
东鹏能量物资车上线7天，日均曝光5000万，累计曝光3.5亿；
官宣话题阅读量800万，抖音话题播放量680万；
衍生内容线上传播总播放量5亿+，爆款单条点赞量104万、全网播放量2000万+。

分析

1、层层递进，全链路品牌认知打造
通过"赛事+游戏"双端联动，在PEL春季赛周期内实现品牌认知的阶梯式强化——赛场先行，让和平生态用户建立初认知；游戏端原生搭载强品牌元素魔性互动深化绑定；决赛节点打造大事件，线上线下爆发巩固，形成完整的营销闭环。

2、生态共建，竞游联动新范式构建
• 赛事端构建"四端联动"模型：社媒官宣造势、赛场创新植入、选手直播长效运营、决赛节点破圈传播。
• 游戏端以"能量"概念打通虚拟与现实，通过PGC+UGC内容裂变，让品牌自然融入游戏社交，最终促成"东鹏梗"的病毒式传播，实现品牌与游戏文化的深度绑定。