美团团购，让你省个够

作品信息

作品描述

背景

这次美团团购的brief很明确：利用代言人黄渤，提升美团品牌无提示第一提及以及在各种出门消费场景中「美团团购，让你省个够」的认知。翻译一下就是，对于美团团购现阶段而言，「让你省个够」是核心认知，但真正的问题并非简单的「大家不知道它省」，而是在具体的消费场景中「想不起来用美团」。因此，这次的策略，从单纯地强调利益点转移到更为细分的战场——消费者决策场景，把美团加入人们的消费链路中，让大家在具体的消费决策场景中，想起用美团很省。

目标

就像在饭前记得洗手，睡前记得刷牙，这些都是健康好习惯，同样，在消费前想起用美团，就是每个人应该养成的省钱好习惯。

创意

我们采访了我司一位美团团购重度用户，在什么时候会想到用美团团购？她表示十分疑惑：这有啥想不起来的，我已经习惯了。
嗯？习惯～新华词典第373页，习惯，指那些逐渐养成而不易改变的行为。习惯的一个重要特征就是下意识、不假思索。
于是，我们有了一个核心观点：「省钱好习惯，先用美团团购」。

结果

视频全国20城梯媒投放，获得8.9亿 曝光和行业内外不错的反响