中国银联【低头捡星光】公益行动

作品信息

作品描述

背景

中国银联携手三江源生态保护基金会，开展持续多年的「生态环境修复计划」公益项目合作，除了参与种树、治沙、保护动物等事项外，银联还发现在三江源有一群“心中有星光”的环保参与者，包括当地的牧民、群众、学生、马帮和很多外面来的自愿者，他们自发参与捡拾地上的垃圾，让三江源重回洁净，银联希望通过一次公益行动，去赞美和关怀这群“随手捡垃圾”的环保参与者，并让更多泛大众知道他们的故事。

目标

1，让更多人关注到中国银联X三江源的“低头捡星光”公益行动，全网曝光1亿。
2，秉持「付出必有回报」的品牌态度，我们希望本次公益的落脚点，可以真实回落当地人群，让公益行动落到实处。
3，提升中国银联关注企业社会责任的品牌印象，把「低头捡星光」打造成中国银联长期可做的CSR公益IP项目。

创意

我们提出并围绕「低头捡星光」这一公益概念，核心通过三个创意落地，在不同触点及场景下完成本次公益行动目标。
整合创意01:《低头捡星光》公益影片
改编自当地真实环保故事，以当地藏族少女秋卓的独白为线索，通过质感细腻的镜头与口吻，讲述这些「低头捡星光」的动人故事，为本次公益行动铺垫基调。
整合创意02: 线下公益活动「捡来的艺术展」
世界环境日当天，我们联合装置和策展艺术家，以当地真实环保故事为灵感原点，在成都办了一场用三江源当地垃圾制成的「捡来的艺术展」。
整合创意03:「银联星光超市」落地三江源
银联在青海玉树曲麻莱县设立一家星光超市。当地人可以用捡垃圾兑换的生态积分，去往超市换取梦想物资。

结果

结果一：「低头捡星光」公益行动内容全网曝光量约1.1亿，视频播放量约2918万，吸引60多家主流媒体的新闻报道。
结果二：「低头捡星光」线下艺术展累计参展人数约1万人次，社交媒体相关内容累计曝光量约5355.4万，累计互动量约21.29万。
结果三：本次公益行动发布朋友圈广告，截止2024年6月21日，曝光总量约1393.4万次，点击量约21.7万次，点击率1.56%。
结果四：截止6月27日，累计约有1万人登录银联云闪付为【三江源银联星光超市】捐款，让公益行动回落当地。
结果五：银联「低头捡星光」公益行动空前成功，获得外界和内部的高度认同，以立项成为长期持续开展的CSR公益项目。

分析

全新的叙事角度：跳出众多品牌公益一贯的叙事逻辑，不再只是简单地从公益对象的现状进行表达与号召，「低头捡星光」另辟蹊径从当地特殊人群切入，将他们可挖掘可共情的故事作为与大众沟通的介质，让感性内容成为更多人关注、守护生态的实际驱动。
整合的公益行动：既有撬动社会关注的艺术展线下事件与充满人文关怀的公益影片，又有“星光超市”这样落地执行的公益实体。让人们通过故事了解三江源生态现状的同时，借助品牌完成实际的捐赠，让整个公益链路完成闭环。