潘婷xFuzzy hug 以小IP撬动大声量营销新模式

作品信息

作品描述

背景

【年底-新年】期间，是年轻人染烫换发型的大热节点，品牌希望借助这波染烫潮，来强化潘婷3分钟护发素染烫修护的核心功效，扩大产品声量，为品牌进行拉新。

目标

以轻巧有趣的形式打造一次出圈的内容营销，传递潘婷3分钟奇迹护发素超强染烫修护功效，为品牌拉新用户，进一步提升产品渗透率 。

创意

踩准年轻人【年底-新年】之际的双重炸毛情绪，联动小红书独立数字艺术家——Fuzzy hug，打造短小精悍、魔性洗脑的虚拟现实CGI视频，传递潘婷3分钟奇迹护发素修护染烫炸毛的核心卖点，让你无论何时炸毛，3分钟为你顺毛！
【情绪炸毛】年底琐事 年终总结
【头发炸毛】新年焕新 染烫受损

核心创意：
通过【炸毛版fuzzy】进入潘婷3分钟奇迹沙龙巴士变【顺毛版fuzzy】，带出潘婷3分钟奇迹护发素修复炸毛的产品功效，同时通过变身后的出场亮相以及魔性舞蹈，来放大修护后头发顺滑的效果。

结果

1、联名CGI视频单条曝光超200w，远超于IP同期视频发布效果，视频内容广受粉丝&用户好评，引发一波@好友 共赏潮。
2、视频中的巴士车真实落地到上海TX淮海，让用户在现实中有沉浸式的体验，线上线下传播共振。
3、活动期间，激发小红书平台1410+篇优质UGC，天猫搜索指数提升1.3X，实现品牌拉新。

分析

1、首次跨界联动联动独立数字艺术家——Fuzzy hug，开创以小IP撬动大声量的营销模式。
2、踩准年轻人新年节点的双重炸毛情绪，将潘婷3分钟奇迹护发素与炸毛修护做强绑定，强化产品卖点。
3、IP与产品高度契合：联名前，IP自身的内容就曾有过因为Fuzzy hug毛球本身的毛比较炸，粉丝在底下评论“该用护发素了”的梗，潘婷3分钟奇迹护发素借此“民意”顺势官宣合作。
4、线上CGI视频引爆社交话题，品牌顺势将视频中的3分钟奇迹沙龙巴士车真实复刻到上海TX淮海，让用户在现实中有沉浸式的体验，打造360度线上线下闭环营销。