明星主理人×全民共创：OPPO×小红书的真实影像共创新范式

作品信息

作品描述

背景

手机行业长期存在新机上市三大营销困局：
1、新机硬广主导，品牌长线认知缺位——
OPPO急需培养品牌人感，长期建立有“生命力”的圈粉型人群互动模型
2、长期寡头竞争，人群渗透成本过高——
OPPO与vivo、华为等五大品牌占据市场份额80%以上
3、新机扎堆上市，参数同质内卷——
用户对于新机认知门槛高，OPPO急需差异化心智塑造

目标

目标：不止于单次种草，做包裹于媒体黄金趋势的长线影像营销战役，
让OPPO品牌走入小红书用户人心
1、全年战役共创：
与媒体建立全年长线、具有品牌人感的平台IP活动，以沉淀海量高质量晒图作为核心UGC激发目标
2、平台深度握手：
与平台趋势、技术革新、先锋明星等差异化优质资源深度结合，做到全面借势
3、轻打法、大结果：
用更有人群自裂变属性的调动玩法，可以长线运营并沉淀海量品牌内容资产
4、与全年多个机型上市营销结合：
以品牌向内容大开口收拢关注后,转注和融入品牌全年多机型上市需求

创意

土壤（平台原生趋势）+种子（品牌产品能力）+种草（K化明星领衔热议）=有生命力的品牌长线生长新范式
1、共创全年影赛-长线运营：共创全年【OPPO影像大赛 】，全年五大赛点融入全年影像趋势+新机卖点，让每一位参赛用户成为OPPO野生代言人。
2、重磅资源整合-行业创新：从联合技术贯宣、五大社区薯联动、百大营销号促热，让平台合作成为行业蘑菇云大事件。
3、特色明星领衔-出圈裂变：以明星嘉年华IP势能邀请五大头部明星站台官宣，到全年多个影赛赛点特色明星领衔参与和评审，明星以赛道主理人身份加入活动促热，形成借力打力的效果。

结果

小红书握手OPPO平台级战略合作，突围手机行业寡头竞争跃升行业第1：
品牌心智行业占位：夜景影像占位 安卓排名 行业第一；Live图占位 安卓排名 行业第一。
品牌站内声量：品牌AIPS人群+115%；品牌TI人群+258%；品牌搜索+136%。
品牌生意数据（一方数据）：OPPO FindX8 Ultra 线上销量环比+210%；OPPO Reno14 全渠道销量环比 +120%；OPPO市场份额占比15.7%成为TOP3，出货量YOY+3.3%。
IP影响力数据：曝光20亿+，话题浏览量3亿+，五大明星商业化话题上榜社区原生热榜前3位。

分析

（品牌共创技术 + 明星共创体验 +全民共创内容 ）x平台共创生态
= 长效人感品牌成长新范式
消费者主权时代，年轻一代已从单纯的产品购买者、转变为品牌共建的参与者。
媒体话语权的转变，让用户逐渐摒弃单纯的信息接收，开始探求与品牌更深层次的联结和更平等更真诚的沟通方式，用户期待参与品牌共创，会成为更有“人感”的品牌的忠实拥趸。
明星K化（意见领袖化）趋势下，普通大众更加期待看到明星摆脱聚光灯后真实“活人感”的一面，期待与偶像更加真诚、平等、近距离接触。
小红书作为国民级生活指南，已经成为融合了 用户需求发声、社会洞察趋势、社交生态构建、品牌心智建设的重要综合性生态平台。