天猫“省钱指南”，共创双11狂欢

作品信息

作品描述

背景

1. 天猫洞察到国货品牌们广告预算有限且鲜少发声的窘境，面临即将到来的「双11」大促压力艰巨，决定为国货品牌们提供一个「集体发声」的「舞台」
2.Z时代消费者不再陷入“买买买”的冲动消费陷阱，而是“省着买”、“买性价比高”的种草心理转变

目标

1.链接用户情绪，引爆全网社交话题热度，带动大促种草转化
2.快速让网友知道福利买法的同时，联合国货品牌实现【场景传播+热点内容破圈】的模式
3.探索一次对于国货品牌来说可复制成功的热点营销路径探索，在未来也能持续探索更多在平台玩起来的方式

创意

锁定热点场景，对热点话题进行分类，从不同的角度挖掘热点内容透传大促心智多元释放平台价值，充分撬动品牌讨论
1.打造#双11省学指南#主话题，多垂类合作广圈层种草，全域引爆分享，大促心智全面拉满;同时全链路资源加持助推，实现天猫双11氛围包场
2.全周期热点伴随收割，品牌商业热搜+共创垂类话题+借势节点热点等多维热点话题全网热议引爆，双11氛围全面升温
3.品牌号调动60+国货蓝v参与内容互动，联动国货品牌共创热点社交生态:通过工位打广告为消费者送福利，以一带多联动发车宠粉，同时挖掘品牌自身热点，引发网友情感共鸣
4.创新资源强效加持助力，【视频背景】根据关键词触发，全新解锁沉浸式种草

结果

1.天猫营销期正向社交声量持续增长，天猫营销期社交声量环比营销前提升2xx%
2.天猫营销期品牌心智词频占比提升，种草心智触达明显，惊喜、便宜、优惠、福利、满减、省钱等更为聚焦
3.天猫实现社交资产破圈层扩容，用户以Z世代人群为主

分析

1.多维度释放优质内容，从【85折起魔性BGM、官方媒体共创热点、国货联动品牌号】多领域引爆社交热度
2.充分释放平台热点价值，创新产品全面助力品牌触达