关注我们:
李锦记,让年味更有滋味
2024提名奖

李锦记,让年味更有滋味

RC-W-2024-35051

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司  汉威士
广告主/品牌主 李锦记(中国)

作品信息

发布日期 2024年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 李锦记 | LEE KUM KEE

作品描述

背景

每逢春节,无论身在何方,人们都会回到家中与家人团聚。
这种团聚,让年夜饭成为国人全年最重要的一餐,更让李锦记作为调味品牌,沟通用户的最佳时机。

目标

李锦记希望聚焦春节欢聚时刻,尝试渗透餐厨场景,通过与美食用户深入沟通,进一步扩大品牌受众。

创意

2024年春节,李锦记推出「年味菜谱」,基于小米OTT等智能家庭硬件和多维度媒介,打造一场关乎美味的新年跨界的「声色味·味蕾营销新公式」,深度沟通爱生活爱美味的用户,打造美味营销行业标杆。

结果

李锦记 “让年味更有滋味”活动取得显著成效,展示了出色的活动影响力与用户参与度:
-让年味更有滋味·活动总曝光:53,800W+
-年味菜谱·总曝光:53,800W+
-引发全民话题传播:1,800W+

分析

2024春节,李锦记打破餐厨场景限制,开启全新用户交互「美味不止面对面·味蕾营销新体验」,让这个年味,更有滋味。



制作信息