李锦记，让年味更有滋味

作品信息

作品描述

背景

每逢春节，无论身在何方，人们都会回到家中与家人团聚。
这种团聚，让年夜饭成为国人全年最重要的一餐，更让李锦记作为调味品牌，沟通用户的最佳时机。

目标

李锦记希望聚焦春节欢聚时刻，尝试渗透餐厨场景，通过与美食用户深入沟通，进一步扩大品牌受众。

创意

2024年春节，李锦记推出「年味菜谱」，基于小米OTT等智能家庭硬件和多维度媒介，打造一场关乎美味的新年跨界的「声色味·味蕾营销新公式」，深度沟通爱生活爱美味的用户，打造美味营销行业标杆。

结果

李锦记 “让年味更有滋味”活动取得显著成效，展示了出色的活动影响力与用户参与度：
-让年味更有滋味·活动总曝光：53,800W+
-年味菜谱·总曝光：53,800W+
-引发全民话题传播：1,800W+

分析

2024春节，李锦记打破餐厨场景限制，开启全新用户交互「美味不止面对面·味蕾营销新体验」，让这个年味，更有滋味。