可口可乐Y3000-未来3000年 畅想无界限

作品信息

作品描述

背景

可乐无糖系列欲利用AI热度，加强品牌吸引力、争夺市场份额
近5年来，新品牌、新口味、新趋势不断涌现，中国碳酸饮料市场过度竞争。可口可乐的市场份额从2018年的22%下降至2023年的18%，无糖系列的市场份额尤其面临蚕食。可口可乐推出全球”乐创无界系列Y3000”一款融合人类与AI智慧的可乐，旨在加强品牌对年轻人的吸引力并可转化成销售。

目标

# 1. 生意/为无糖可乐招募更多周饮用者
周饮用者作为可乐最重要的生意指标之一，获得增长是本次活动的重要KPI
# 2. 品牌/提高品牌指标独特性、首要性及潮流性
在激烈竞争的零糖碳酸饮料市场，新竞争者和新口味不断涌现，我们必须在活动期间提高年轻消费者(Z世代)在零糖可乐品牌指标: 让“独特性Uniqueness”，“最先想到的Top of Mind”，“创造潮流的Sets Trend”指标分别提升10%
# 3.战役/提升对活动的好感度
可口可乐对其每个活动会进行消费者测试，包括考虑性（Consideration）、喜欢度（Likeability）和分享性(Shareability)。

创意

以“人脑（HI）与人工智能（AI）共创可解锁更多未来可能”的品牌主张为整个活动的主线，贯穿以下三个层次的品牌体验：
- 从口味到瓶身：口味灵感来自于全球消费者对未来三千年可口可乐的想像，再由AI协助专家调制。同時主视觉系统，亦是通过AI具象落地我们抽象的描述
- 从虚拟到现实：消费者可通过扫码瓶身体验AI赋能的未来三千年畅想，同时可体验--Y3000 X AMBUSH所创造的未来衣著，以及Y3000 X 好利来所提供的未来口味零食
- 从用户到社群：以用户在Y3000共创的极具分享价值的艺术作品为星星之火，同时在主流社交媒体平台让对未来更多面向的畅想。

结果

销量贡献：迅速带动销量增长，经常性饮用者增加8.5%，近期饮用者增加了13.4%
品牌贡献：成功提升年轻消费者对品牌印象，三项指标均超过原定目标，“独特性”提升17%，“最先想到的”提升26%”，”创造潮流的”提升26%
传播力 Communication Power： 200,000份AI创作互动量(超KPI 18%)， 1亿8千万次的媒体自发报道(超KPI 31%)，CRM招募量22,000 新用户 (超KPI 65%)
社会价值 Social value：可口可乐Y3000首次实现了在应用多模态AI交互的品牌体验

分析

1. 与小度首创全球首个中文生成式AI品牌体验
藉由与中国本地AI交互巨头小度的语音数据及图片数据，和AI建模小度合作，并进行多轮測試，确保消費者共創作品符合未来超现实风格时，并保证避免品牌的安全风险
2. 打造AI智慧体串联可玩可尝可穿的多层次畅想体验
从口味到视觉，从虚拟到现实，从用户到社群，Y3000多模态AI智慧体使各层次体验统一流畅
3. 从产品串连线上线下，创造有机传播循环
仅需扫码瓶罐，即可进入人人都有的微信帐好，进行AI创作体验，并进行分享，便捷及流畅的使用流程及介面，保证了用户参与便利性及参与度，进而带动销售增长