阿里公益丰收节整合营销《咱家的珍宝》

作品信息

作品描述

背景

在一些偏远县域，有许多品质优异但鲜为人知的宝藏农产品。如何让“深藏不露”的它们，走出大山，也走进更多人心里？“助农为乐”作为阿里公益×芭芭农场共同打造的全年乡村振兴公益IP，希望通过一支创意视频，挖掘藏并让更多人在大山里的宝贝，让农人们在年底收获一场“大丰收”。

目标

2023双十一之际，希望通过“助农为乐”公益视频将一些偏远县域的农产品挖掘出来，让消费者感受到农产品的魅力，把农产品种草到消费者心里去。

创意

洞察：
“灰头土脸”的农产品，实则是守护美好生活的“珍宝”。
通过实地采访，我们意识到这些农产品都是当地的核心产业支柱。所以对农人们而言，每一个看起来”灰头土脸“的农产品，实则都是守护美好生活的“珍宝”。
童趣短片：
从”农人的珍宝“概念出发，这次我们邀请村里的孩子们作为代言人，将四种农产品变成四条可可爱爱的谜语，让孩子们和观众一起来玩个猜谜游戏，使消费者在趣味互动中，感受到农产品的优良品质和珍贵意义，潜移默化地完成种草。

结果

短片上线后，获得圈内外受众的广泛好评，在双十一期间切实地帮助到这些农产品提升销量，与此同时也强化了阿里公益×芭芭农场”助农为乐“IP的认知度和好感度。
全网视频上线后，消费者为老乡下单1800万，160个国家乡村振兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%。

分析

本次项目挖掘偏远山区的农产品，将他们包装一支支可可爱爱的珍宝谜语，片子上线后，不仅让阿里公益×芭芭农场”助农为乐“IP的认知度和好感度大幅上升，更是切实引流到淘宝芭芭农场活动页，在双十一期间实现农产品种草，助力乡村振兴。这只片子，让山外的人，看见这些珍宝，也让山里的农人，看见更多的期待与向往。