茅台冰淇淋综艺首秀，年轻化营销再破圈

作品信息

作品描述

背景

茅台冰淇淋品牌始终与年轻人对话，被称为“年轻人的第一口茅台”，其推出的每一款产品，都巧妙地融入贵州茅台酒独特的酱香风味，便有了独特的 “回甘”口感。
我们发现街舞作为当代年轻人自我表达和文化认同的重要载体，凝聚了年轻人对自由、创新和个性的追求，是一种具体的生活态度，更是一种群体向的精神象征。而优酷最强人气IP《这就是街舞》不但年轻且传递正向价值观！节目受众18-34岁占比超75%，节目迭代到第六季不断纳新和创新，与茅台冰淇淋所倡导的年轻、活力和创新精神高度契合。节目里选手精彩的battle经历自我归来和茅台冰淇淋的“回甘”也不谋而合！

目标

1：拔声量：茅台冰淇淋借势《这！就是街舞6》攻破走进更多年轻受众，有效提升品牌声量。

2：重创新：打造具有创新的营销玩法，让茅台冰淇淋品牌形象更young、更有活力，传递“回甘”产品特点。

创意

茅台冰淇淋全网首档综艺节目合作，携手《这！就是街舞6》打破圈层壁垒。
节目内：预热期茅台冰淇淋双官微发布酷炫海报官宣合作并互动送街舞门票；热播期绑定人气选手席嘉琪首创全网震感舞创意短片，在门店和茅小凌battle，并共同演绎茅台冰淇淋品鉴三部曲“闻、品、回”，同时上线联名定制表情包、贴纸、跨界CP联名海报，抽奖冰淇淋券等花式互动玩法。
节目外：茅台冰淇淋高光亮相重庆旗舰店，打造首个街舞主题“热爱终有回甘”线下快闪店。邀请广大消费者进行潮酷打卡，共赴热爱之旅。打卡区、茅小凌帆布袋、街舞半决赛现场参与录制名额吸引海观众现场互动。节目后闪现街舞官方直播间，明星品尝茅台冰淇淋、主播种草等实现边看边买。

结果

1：有效拔高品牌声量
完美助力茅台冰淇淋渗透年轻群体，覆盖人次超过千万，品牌声量有效提升！
《这！就是街舞6》节目累计播放量27亿；微博广告阅读量375万，互动量13.7万次；项目公关发稿共114篇，阅读量约161万+人次。
2：突破多个创新营销
茅小凌在本次项目中广告、内容形式上均有所新开创。
携手节目开创首个冰淇淋震感舞！茅小凌首次化身潮酷IP形象！首创在旗舰店和消费者一起热舞等多个破冰营销新尝试，让品牌和年轻群体打成一片。
以及所有物料中都强势传递“回甘”，茅台冰淇淋的产品特点深深入心！
3：营销拉动品牌销量
节目后茅台冰淇淋闪现《这就是街舞》抖音直播间，并在当晚直播间商品销量排名第一。

分析

茅台冰淇淋全网首档综艺节目合作，通过优酷王牌IP节目深入年轻群体、与多元文化相互融合，和凭热爱入局的舞者开创品牌全新回甘时刻，打造年轻化营销再破圈！
1、敢突破敢创新
打破茅台冰淇淋以往常规形象和营销玩法，以街舞6综艺、年轻街舞代表席嘉琪共同将茅小凌塑造成为爱玩还潮的街舞搭子全新形象。用年轻人的潮流语言融入年轻圈层，实现再破圈。

2、强整合强创意
以线上街舞节目为核心，再延展到线下快闪，将“热爱“以丰富、有趣、创新的互动方式从互联网到现实拉近更多年轻人关注和好感度。「茅台冰淇淋+街舞」不仅是好看，更是好吃“回甘”极致体验。