深挖IP潜力，结合精准营销，实现首发破圈——《凡人修仙传：人界篇》

作品信息

作品描述

背景

当前游戏市场竞争日益激烈，新游脱颖而出愈加艰难：
从宏观环境来看，国内手游市场增速放缓，存量竞争加剧。2023年，中国手游用户规模达到6.57亿，为历史新高，然而，2021年起同比增长率均不到0.5%，手游用户规模的增长速度已明显放缓，游戏市场进入存量竞争阶段。
从微观市场来看，玩家需求驱动游戏进行精品化转型，新游脱颖而出愈加艰难。玩家对游戏品质的要求，促使手游开发商更加注重游戏的质量和用户体验，包括游戏的画质、音效、操作等各方面。精品化转型趋势之下，新游脱颖而出变得更加艰难。

目标

【1】利用产品IP影响力提升游戏用户人群转化，增加用户黏性，实现品效合一；
【2】利用技术算法赋能，投放初期快速度过冷启动，增长缓慢期利用科学工具延长用户生命周期，配合整包营销思路发挥模型优势，实现利益最大化；
【3】最终达成如下效果：
扩大游戏声势：结合IP影响力，扩大游戏首发声势，抢占新游下载榜单；
提高游戏量级：通过代言结合分发版位，进一步扩大用户规模；
提升转化效果：利用渠道优质DMP对各版位效果做持续拉升。

创意

1、利用产品IP影响力提升游戏用户人群转化，增加用户黏性，实现品效合一；
2、利用技术算法赋能，投放初期快速度过冷启动，增长缓慢期利用科学工具延长用户生命周期，配合整包营销思路发挥模型优势，实现利益最大化。

结果

利用IP造势营销 形成首发强买量格局，突破小米渠道网游单日消耗峰值，首发连续6天荣登新游榜第一名，名列仙侠品类NO.1；同时实现在全安卓渠道中小米渠道首发表现最佳，有效达成玩家获取和转化。

分析

一、充分利用产品强IP潜力、巧用代言，加上大模型算法赋能，进行差异化营销策略的制定，达成客户预期。
1、IP与搜索联合——网文IP与搜索五类词叠加配合搜索0号位的展现优势用户更稳定黏性更强；
2、代言人与分发联合——代言与富媒体广告叠加配合渠道专属流量池进一步提升宣发效果；
3、模型人群与非商店联合——DMP与非商店叠加利用热点素材结合小说用户提升转化效果。

二、利用广告投放扩大影响力 获得官方运营资源扶持 自身绝对收益最大化。