比亚迪破局高端化之路

作品信息

作品描述

背景

比亚迪身为新能源龙头，长期深陷舆论争议，品牌高端化推进受阻，过往品关仅能被动应对舆情。本次项目预算有限，目标达成红果短剧汽车端到端首次合作，依托短剧高传播属性撕掉网约车刻板印象，对冲负面口碑，完成品牌高端、商务豪华的心智重塑。

目标

通过短剧这一高渗透、高传播的内容载体，撕掉比亚迪“网约车”的刻板标签，对冲负面认知，重塑品牌高端心智，实现从“家用/网约车”到“高端/商务/豪华”的认知升级。