名创优品×哈利波特：魔法就绪，全球巫师集结！

作品信息

作品描述

背景

MINISO 与 Harry Potter 开启全球性联名营销活动，同时上市百款联名好物。希望面向 Harry Potter 粉丝群体，开展集洞察与创意于一身的营销传播,以此增强联名活动的曝光,同时有效拉动联名产品的销售。

目标

1、创新玩法，以类IP圈辐射泛大众圈，破圈联动
2、创新渠道，以IP联动模式大幅度带动业绩，引流到店
3、创新模式，全球接力提升品牌全球化进程，最大限度利用哈利波特作为全球顶流IP的影响力

创意

以“魔法就绪，好物来袭”为创意主题，通过CGI视频、地铁包站、主题店快闪……线上线下组合传播，打造出一系列「魔法元素降临麻瓜世界」的创意事件。利用粉丝熟悉的IP元素与场景，营造话题性内容，增强联名活动传播力的同时，实现销售转化。
1、预热期：「魔法邀请函」CG视频全球上映，引发了全球粉丝的喜爱和热议，期待值拉满
2、爆发期：品牌门店“巫师集结”大事件，借势万圣节，玩梗引爆新高潮
3、持续传播：线下打卡点上海S级双地铁站创意还原“9¾站台” ，高效引流主题店
4、魔法周边———学院亚克力立牌、名创联名购物袋、盲盒式角色小票，引爆口碑&UGC

结果

1、全球总曝光7.6亿+，全球总互动3000万+，全球KOL爆文395篇+，KOL爆文率62%
2、打破业绩历史记录7个
3、“巫师集结”事件全球接力，辐射市场82个，在全球范围持续打爆联名热度

分析

1、借势万圣节，打造“巫师集结上海”粉丝向创意事件，玩梗引爆新高潮。精准营销哈迷垂粉+品类人群+泛年轻人群，强化圈层认可，实现品效合一，粉丝自发大量UGC，口碑破圈
2、快闪+主题店先行，以单点声量带全渠道销量；出色的营销传播吸引杨迪到店，明星素材0成本授权传播
3、上海双地铁站创意还原“9¾站台”，高效引流主题店，吸引自然流量到站打卡，形成现象级传播势能
4、深度绑定内地电影重映热度，强势露出品牌广告