青岛啤酒AI智能投放赋能旺季营销项目

作品信息

作品描述

背景

青岛啤酒推出多款新品如轻干/原浆以应对啤酒“保量提质”趋势 ，同时基盘产品线纯生等也需要稳定市场规模，让青啤整体稳占行业前三的份额
每年的旺季，是青啤营销的重中之重，但也面临几大挑战：
1. 多产品线如何共同推广
2. 饮酒观念转变，带来新人群/新场景/新决策模式的挑战
同时，在智能化浪潮下，AI的能力已经超越生产工具，成为全链路的决策参与者。而2026年旺季营销，青啤亟需借AI实现对人群/场景/决策的精细化破局

目标

打造AI智能投放赋能模型，驱动青啤品效协同升级：
1、多品线最大化曝光
2、精准人群触达
3、核心产品力心智占位
4、促进用户行动转化

创意

打造AI智能投放赋能模型，破解人群/场景/决策三大困境
人群：
挑战：多品线涉及高端/大众/年轻等多类型人群，不同人群的需求差异大
AI解法：以AI精准投放实现人群精细化分组，并根据投放重要性进行分级；AI创意能力打造不限量创意库，实现一人千版；通过AI自动化投放实现全链路智能优化

场景：
挑战：新酒方式崛起，催生啤酒走出餐饮场景，向更加多元的生活场域转移
AI解法：借长视频媒体的流量保障和多样化剧情场景，覆盖新饮酒场景；通过AI实现产品到场景的智能结构、智能识别和精准匹配投放

决策：
挑战：AI对传统搜索习惯造成巨大冲击
AI解法：布局GEO，在竞品还未正式行动前，抢占AI话语权，纯生等

结果

项目依托AI智能投放赋能模型，从品牌曝光、心智占位、兴趣转化三大维度实现青啤品效协同升级，核心成果如下：
1、品牌曝光：AI场景广告撬动多场景声量增长
项目整体曝光量超 3.4 亿，点击量超 137 万，头部长视频媒体品牌可见度显著提升

2、心智占位：GEO赋能夯实产品可见度增长
轻干可见度达 73.72%（初始＜10%），纯生可见度达 63.1%（初始＜25%），原浆可见度达 66.0%（初始 0%）

3、兴趣转化：AI 精准投放提升购买转化效率
通过 AI 精准投放实现人群、素材、平台的智能匹配，总曝光量达 2124万，累计点击近 70万；其中CTR较传统投放模式提升至 3.3%

分析

本案例以 AI 重构「场景 - 人群 - 决策」三大营销底层逻辑，将 AI 从单一执行效率工具升级为品牌增长的营销决策中枢，在【场景创新】、【人群突破】、【决策升级】等多个维度均实现突破，不仅实现了青岛啤酒品牌曝光、心智占位、兴趣转化的品效协同升级，也为快消行业构建 AI 营销体系、落地数据驱动决策提供了可复制、可落地的实践参考