顺丰速运《绳结 成结》整合营销

作品信息

作品描述

背景

寄递更重要、更高价值或对时效有更高需求的物品时，消费者会选择顺丰。
顺丰速运在业务上深耕31年，消费者对于顺丰速运「靠谱」的标签极度熟知，但消费者对顺丰速运的感知触点仅在「寄递服务」上，端午节是我们中国人重要的传统节日之一，同时也是中国的民俗文化中最丰富多彩的一个节目，其深远的历史和丰富的文化底蕴给予了它深刻的主题背景。端午即将来临，人们对于粽子和应季生鲜的寄递需求将会引来高峰期。
借势端午节，品牌希望从传统文化作为切入点，进一步沟通消费者，顺丰速运解决的不仅仅是产品物流方案。

目标

生鲜寄递要快、要专业、要服务好，顺丰速运用了31年把业务做到了极致。
我们希望端午营销能让消费者真正了解到物流寄递品牌的独特语境，寄递在生活中很平常，但每一次寄递，都暗藏情绪。

创意

《绳结 成结》创意出发点很简单，现在我们再提起端午节，联想到的是屈原、龙舟、粽子等被简易化的符号。但去病禳灾的传统文化通过其他的方式被延续着，礼赠成为承载当代人传承文化的核心动作，顺丰在端午会寄递出成千上万份粽子、应季生鲜，通过「寄递」打破礼赠的距离，让我们延续这份传统文化的动作更具像化了。
我们目光锁定在顺丰如何通过寄递延续端午非遗文化的传承这件事儿上——端午的粽子有不同的馅儿、不同的形状，无论怎么包粽子，最后一步都要用粽绳牢牢打上一个结，端午的粽结让粽子不散，人与人之间的彼此惦记让文化和情感延续。一个礼赠的包裹，悄悄藏着端午的文化传承和人们彼此的牵挂，在端午节，每一份念想都能用顺丰连结。

结果

《绳结 成结》TVC 上线后成功引起大众对端午节日以及顺丰速运生鲜寄递业务的关注，也在社交媒体上引发了对端午文化广泛的讨论，让更多人直观感受到顺丰通过产品「寄递」打破礼赠的距离，让我们延续这份传统文化的动作更具像化了。
本次投放效果：
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视频浏览量：248.7w
媒体报道：24家
线下投放：100+公共屏幕

分析

当端午渐渐被简易符号化，人们通过顺丰速运寄递延续着沉淀许久的习俗与习惯。顺丰特色经济业务通过产品寄递实现着传统文化的传承。
顺丰速运特色经济正在通过「寄递」打破礼赠的距离，每一个在端午寄出的包裹都承载着长久以来满满的期待与思念。
以一根「粽绳」出发，端午的粽结让粽子不散，人与人之间的情结让文化与情感延续。绳结与礼节，更多了一层被保护和传递的温度。用新的视角诠释顺丰速运以寄递链接传统文化的传承。
洞察存在于品牌在传统节日的温度，用真实的情感打动人是本次项目的关键。