香港旅游发展局节庆营销，数智赋能科学证品效

作品信息

作品描述

背景

2024年，香港旅游业迎来强势复苏新篇章，其中内地市场表现尤为亮眼，印证了香港作为“国际都会”与“文化枢纽”的独特吸引力。面对体验至上的旅游新趋势，香港旅游发展局紧抓冬季黄金窗口期，于岁末重磅启动一年一度的“香港缤纷冬日巡礼”活动，通过一系列别具一格的精选活动、主题线路和佳节礼遇，为香港增添热烈节日气氛。
基于不间断的多样化的精彩活动，以多元体验赋能城市名片，香港旅游发展局积极部署线上营销推广，通过立体化、差异化的营销组合拳，在竞争激烈的节日市场中抢占用户心智，实现品牌声量与访客转化的双突破。

目标

品效联运：
1、打造香港“冬日魅力”品牌形象
通过创意内容与互动体验，向目标受众传递香港冬日的独特魅力，重点突出香港在圣诞、跨年、春节期间的多元节庆活动、文化体验和城市氛围，持续强化品牌影响力。
2、驱动受众决策与深度互动
通过精准营销活动，将品牌声量转化为实际访港行为，提升冬季访港游客量。重点吸引家庭游、高消费群体、年轻打卡族等高潜客群，拉动酒店、餐饮、零售等消费增长。

分析

IP 精准定位，追踪用户轨迹： 采用先进的IP地理位置解析技术，基于算法匹配，将广告曝光UV与访港行为精准关联，智能归因模型，量化营销贡献。
数据驱动洞察，赋能策略优化： 基于IP匹配结果，深度挖掘用户行为偏好，为后续营销策略优化提供强有力的数据支撑。