迪奥，旷野召唤·感官世界

作品信息

作品描述

背景

DIOR于2023年8月重启旗下最受欢迎的男香「旷野男士香水」，其气息带来一种自由狂野与尊贵气息的特殊碰撞感，受众主要面向年轻精致男性，由《加勒比海盗》主演Johnny Depp代言演绎旷野男士香水魅力。

目标

1.实现品牌曝光：在年轻精致男性中提升品牌曝光，扩大品牌声量
2.传递产品主张：传递“自由旷野与尊贵气息碰撞”的产品魅力与主张
3.抢占用户心智：建立品牌与目标用户的情感链接，激发目标用户情感共鸣

创意

-迪奥希望「旷野男士香水」独特的气味特点深入目标用户心智，【然而嗅觉十分难以通过媒介传达】。
-洞察发现，嗅觉可以由其他感官延伸，如视觉、触觉、听觉，【智能媒介的发展让现实与想象交汇融合并隔屏传递成为可能】。小米作为智能生态厂商，不仅7×24覆盖海量迪奥目标消费者，同时具有智能硬件和系统能力，能助力迪奥以媒介打造感官延伸。
-因此双方携手，以【全感官覆盖 × (7×24场景)】的营销，包围目标消费者。通过这一沉浸式感官体验营销，不仅成功创造了超1.6亿曝光和53万次互动，更在香水行业树立了新标杆。

结果

投放仅9天，总曝光超1.6亿，超53万人下载定制音乐主题，助力迪奥重建品牌声量。
-理念传递·曝光：面向目标用户曝光量高达168,546,350次，完成率达113.94%，有效传递品牌理念。
-走入心智·互动：定制专属主题下载数达535,705，用户高度参与其中。

分析

以【全感官覆盖 × (7×24场景) = 心智深入】的营销概念，沉浸式打造多感官氛围营销，赋能迪奥旷野抢占用户心智，重建品牌声量，成就香水行业营销标杆案例。