我的斯维诗-Z世代丛林法则TVC

作品信息

作品描述

背景

Swisse斯维诗旗下第一个年轻快乐的健康营养生活方式品牌Swisse Me于2021年正式登陆中国市场，承载Swisse斯维诗在中国市场针对更年轻的新生代消费人群的健康营养食品产品线。

目标

需要基于品牌现有的选择体campaign，衍生相应的选择体tvc，对应的选择体脚本需要是有洞察，有冲突性， 能够和年轻的消费者产生共鸣。

创意

通过洞察当代年轻人“整顿职场”“有效发疯”的情绪，提出了专属于Z世代的丛林法则：在面临生活常见的两种选择之间跳脱出来，做出第三种选择，实则是在走自己的路，传达了Swisse me的品牌态度——支持、理解消费者的内心选择。在创意形式上，选用动物的视觉锤＋无厘头的表达，既降低了观众接收信息的门槛，也能创造趣味点，在原生内容中抢夺注意力。

结果

一、 抖音渠道取得突破性增长，单坑产出20万：
1、从日均销售提升225% ；
2、品牌声量提升，抖音达人直播突破单坑20万产出，达人圈层效益开始溢出，达人主动邀约；
3、本次主推SKU日销提升300%，单日稳定6000件+，打造抖音爆款单品，霸榜swisse店铺TOP1；

二、KA渠道（京东天猫等）收获抖音外溢流量，生意增长199%：
1、活动传播期间，销售提升199%;
2、品牌词-店铺搜索流量提升97%，口香种草词-店铺流量搜索提升1406%；
1）口香益生菌销量，官旗提升320%，猫超106%，分销76%，唯品会71%，京东40% ；
2）口香益生菌冲入京东口香类目热销榜单，霸榜前三

分析

1. 深刻的受众洞察：
Swisse Me 通过对Z世代的深入洞察，精准把握年轻人注重健康和个性化的需求，提出“认怂养生”概念，建立了深层次情感连接。

2. 创意和策略的大胆突破：
品牌选择明星周也与抖音达人氧化菊、毛巾少爷合作，通过无厘头和动物视觉锤的形式，提升了趣味性和传播效果，传达品牌态度。

3. 多渠道整合传播：
Swisse Me 利用抖音平台的高流量和强互动性，实现品牌声量和销售双重提升。自有媒体（如抖音官号和微信公众号）的有效运用，进一步扩大品牌影响力。
4. 团队协作与执行力：
从创意提报到拍摄执行，再到多次文案修改和最终发布，团队高效协作和强大执行力确保了项目顺利推进