百雀「灵」花鸟市场：一场年轻人的精神赶集

作品信息

作品描述

背景

在快闪活动爆炸、品牌同质化“自嗨”严重的时代，线下活动越来越像发放小礼品的工具现场，品牌很热闹，消费者却无感。
95年来，从梳妆台到石库门，从海派摩登到市井烟火，百雀羚始终记录着中国人的生活方式与生活美学。而今天，当年轻人开始厌倦内卷、渴望松弛，
百雀羚发现，那些最鲜活、最治愈、最有生命力的生活，其实一直藏在正在消失的花鸟市场里

目标

建立百雀羚年轻化品牌认知
将品牌资产花和鸟（雀）转化为可参与、可传播的文化符号
打造城市级线下事件，实现品牌破圈传播 ， 让年轻人重新了解和爱上百雀羚

创意

创立 95 年的百雀羚，以花鸟承载东方生活美学。本次品牌重现渐趋消失的花鸟市集，在城市中心打造面向年轻人的精神集市 —— 百雀「灵」花鸟市场。
第一步，以 AI 改造圆明园路复刻海派花鸟风貌，集赏花、沪语学习、非遗体验、市集打卡于一体，一站式承载品牌 95 年积淀与东方礼文化。
第二步，沪语趣味话术成为社交热梗，搭配鹦鹉教学、AI 互动装置与王一博主题痛车，多重互动玩法引爆线下打卡热潮，内容自发出圈传播。
第三步，品牌登陆静安国际光影展，以 “百雀朝凤” 光影秀让花鸟元素跃上石库门天际线，将花鸟从品牌标识升级为城市文化符号，实现东方传统美学与数字文明交融共生。

结果

总曝光量2.82亿
总互动量539.7万
线下总参与人数103万+
多矩阵网媒曝光量600万+

分析

1. 品牌策略：把情绪价值转化为品牌社交资产
抓住年轻人对松弛感的需求，以花鸟市场为载体，将品牌老旧符号重塑为治愈青年的精神打卡地。
2. 社交链条：文化符号带动圈层渗透与自发裂变
借助抖音、小红书等平台，用 “老灵好伐” 沪语热梗引爆话题，吸引大众线下打卡、自主传播。
3. 用户参与：沉浸式体验唤醒情感共鸣
游客可体验各类 AI 互动装置，从旁观者变为东方文化的表达者；95 年百雀羚不刻意迎合青年，而是引导年轻人重新感受生活之美。
4. 商业成果：品牌破圈，打造城市文化地标
花鸟 IP 升级为城市文化符号，依托静安国际光影展完成年轻化转型，实现从品牌标识到城市东方生活美学地标的跨越。