以烟火气驱动新增长，金标牛塑造民酒营销新典范！

作品信息

作品描述

背景

“美食+文旅”等极具人间烟火气的体验，凝聚了当下民众对于美好生活的热爱，成为了近年最具民众基础的热议话题。牛栏山作为中国二锅头第一品牌与民酒的代表品牌，始终以满足人民群众对美好生活的追求为使命，从民众视角出发，牛栏山联动高德、饿了么、优酷为代表的阿里生态，开启跨界合作，打造“金标牛烟火气餐厅榜”， 通过全国6场“与民为乐”的活动，建立起与大众真实的情感链接，也将普罗大众对生活的爱凝聚在美食与美酒之中。这次合作是牛栏山打响“金标牛”特色餐饮营销的创新实践，也是品牌“为民酿酒，酿好民酒”经营理念的有力践行。

目标

战略联手阿里生态，打造“金标牛烟火气餐厅榜”超级IP，服务用户、赋能渠道，快速提升品牌影响力

1、将“金标牛烟火气餐厅榜”打造成为大众最喜爱的美食指南，持续提高品牌知名度。

2、以“民酒”为核心，通过烟火美食的强场景，建立牛栏山“与民为乐”情感连接，彰显品牌价值感。

3、满足大众消费者多元化、品质化的餐饮需求，助力地方文旅繁荣，不断彰显品牌社会责任感。

创意

牛栏山金标牛联合阿里生态战略合作，通过打造1个权威美食榜单“金标牛烟火气餐厅榜”超级IP，寻味人间烟火；构建3个阵地，高德地图构建真实数据榜单“导航到店”、饿了么特色餐厅外卖场景渗透“外卖到家”、优酷烟火气榜单内容种草阵地“宣传到心”，覆盖7大核心销售城市北京、乌鲁木齐、南京等特色城市，深耕线上线下立体式宣发，多场景触达，实现牛栏山品牌“民酒”声量破圈。
1、高德地图“导航到店”：真实数据构建榜单，独占曝光引流到店，营销活动助力消费
2、饿了么“外卖到家”：特色场景渗透，首页开屏+搜索，营销IP全面为榜单餐厅引流
3、优酷“宣传到心”：热播综艺IP冠名，配合6大城市榜单，明星+美食达人深度种草

结果

1、金标牛品牌超级IP化：“金标牛烟火气餐厅榜”形成品牌IP资产
“金标牛烟火气餐厅榜”已形成全国化的规模效应，“美食+美酒+文旅”所构筑的超级IP，成就最具影响力的大众美食指南，助力文旅经济、活跃餐饮消费，牛栏山“民酒”品牌影响力直线攀升。整体活动曝光超10亿+，6城600家+官方认证餐厅、超100家权威媒体口碑证言。

2、阿里生态赋能品牌声量&销量提升：高德地图+饿了么+优酷跨界生态合作
高德地图曝光覆盖超过3亿+，饿了么站内覆盖2000w+，优酷头部IP《抖包袱大会》曝光超过4亿，线上线下立体式宣发让牛栏山品牌获得数以亿计的曝光溢出，同时带动牛栏山线下经销商区域的渗透和销量的提升。

分析

1、以榜单为炬点燃餐饮终端活力
牛栏山通过“金标牛烟火气餐厅榜”超级IP的宣推，为品牌合作的餐饮门店进行持续曝光和引流，拉动终端生意增长，帮助品牌拓展新渠道，加深固有合作，持续激发餐饮终端活力；

2、以酒为媒链接区域化新业态
榜单集合了产品、人群、场景，生动化消费场景营造，打造“金标牛”一体化IP。这种“金标牛模式”创新打法不仅推动了地方美食的传播，也为文旅业高质量发展带来新的可能性。

3、以初心为本提升用户好感度
牛栏山作为中国民酒典范，始终坚持“关注民生，服务大众”的企业初心。通过榜单的塑造，牛栏山与互联网广泛连接，与万千消费者同频共振，持续提升品牌好感度。