伊利金领冠x华为音乐「为AI写歌」打造宝宝的第一支MV

作品信息

作品描述

背景

2023年底，伊利金领冠品牌通过市场洞发现婴幼儿牛奶粉市场呈现出产品高端品质化、客群年轻化趋势，这些变化无形中对品牌的营销活动提出了新的要求。此外，2023年初伊利金领冠携手品牌代言人张杰推出新“杰”作——《守护》歌曲及MV, 唱出了天下父母的守护心声，也引发了大家的情感共鸣。金领冠以音乐诉说品牌价值、传递品牌温度引发全网关注，成为母婴圈出圈大事件。2024年新春，如何结合鲸鸿动能的优势，与华为优质媒体一起持续发挥金领冠品牌代言人优势，为品牌打造为年轻代消费者所喜欢的新春热点事件，成为本次合作的重点。

目标

鲸鸿动能将如何通过自身的的优势去为金领冠品牌赋能，打造为年轻代父母所喜爱的新春热点事件， 并让金领冠品牌成为“亿万妈妈品质信赖”的品牌。结合品牌主诉求，项目聚焦三大关键目标构建营销策略：
塑造品牌认知- 打造金领冠品牌“亿万妈妈信赖的高品质奶粉品牌”认知
品牌声量提升-端内外场景化传播品牌热点话题，全网提升品牌声量
品牌生意增长-通过新春热点事件的打造，带给品牌生意增长，提升品牌市场份额

创意

创意内核: 为AI写歌，打造“宝宝的第一支MV”
背靠华为云盘古大模型的技术能力，华为音乐外溢“AI写歌”能力，结合品牌代言人张杰的音乐资源，为伊利金领冠打造了“宝宝的第一支MV”体验。
场景化整合营销: 在影音娱乐、居家等场景、全链路推广，发酵声量、促进转化
春节期间基于AI写歌能力，利用鲸鸿动能的能力，通过居家、娱乐等多个场景，将金领冠进行全网的话题扩散和营销传播的触达，吸引众多宝爸宝妈前来参与。

结果

夯实品牌认知：通过本次活动的暖心传播，拉进了品牌与消费者的距离，让更多年轻代父母信赖金领冠品牌的高端品质和暖心形象，社交媒体收获一众好评；
品牌声量提升：官网联动微博SOCIAL话题#金领冠给宝宝的第一支MV#阅读量904万+，抖音#金领冠给宝宝的第一支MV#总播放量18亿+，总点赞6000万+；鲸鸿动能全媒体平台总曝光超4500万，总点击超140万；
品牌生意增长：#金领冠给宝宝的第一支MV#专项发布后，品牌的线下市场份额显著提升，增幅超10%。（详见附件增长曲线表）

分析

近年来出生率连年下降，新生儿数量持续降低，婴幼儿奶粉市场整体增速放缓，大促难以带动明显的拉新和提升，主要驱动源于货单价的提升。由此看来，高端品质化是奶粉品牌的必经之路，这不仅要求产品本身的极致品质，更需要在传播端，通过创新有趣的形式去塑造品牌形象，赢得消费者的信赖。
案例携手华为音乐及盘古大模型的AI黑科技，为金领冠打造的为AI写歌项目也是消费者营销结合数字技术的优秀实践，通过智慧多场景触达目标客户，最终赢得了品牌和消费者的喜爱，促进了品牌声量、美誉度、销量促进的多维度目标实现，也为行业提供了新的营销玩法。