Canva可画“从灵感到爆款”项目

作品信息

作品描述

背景

Canva 成立于 2013 年，是全球领先的视觉沟通与协作平台。Canva 的使命是赋予世界设计的力量，满足全球企业、内容创作者、中小商家、学生与教育工作者在 190 多个国家与地区的创意与视觉表达需求。目前，全球超过95%的《财富》500强企业正在使用 Canva。
Canva 于 2018 年进入中国市场，并以 “Canva可画” 的品牌持续深耕本土生态。通过本地化的产品能力、中文模板与素材库、版权内容合作、AI 创新以及多端体验优化，Canva可画为中国用户与企业带来更智能、更高效的一站式创作、协作与沟通体验。

目标

品牌认知重塑：
通过全新品牌企划的发布，在广泛人群中形成可感知的品牌印象，让Canva可画完成从“工具提供者”到“创作伙伴”的认知跃迁。
用户行为激活：
直观展示Canva AI产品能力，让用户从“看到”到“做到”。进入用户真实创作场景，让“人人皆可创作”从口号变为可感知的体验。
激活业务增长：
以“爆款封面创作”这一内容创作者的高频刚需场景为切入点，直接触达并转化中国快速增长的内容创作者群体。
量化KPI：
全网传播总曝光量达1亿+；用户互动量达58万+；全网用户互动量（转评赞）达58万+；媒体报道量达200篇+