#万物皆可YOGA#不止亿种创造力

作品信息

作品描述

背景

在高端PC的行业赛道中，“国民品牌”华为、“专业创作”戴尔XPS、“时尚办公”微软Surface等均在其传播中打造出了鲜明的品牌形象。

联想YOGA高端笔记本的用户认知已建立，但品牌标签仍不够强势。联想YOGA始终秉承“创造力”的品牌基因，需要抓住“创造力”的核心打造强有力的差异化品牌形象。

目标

借助2023年度YOGA家族新品上市的契机
我们决心刮起一场贯穿线上、线下的“创造力风暴”
抢占品牌关注度，完成
「YOGA=创造力」用户心智占领

创意

用AI作为创造力工具，降低创作门槛，开展YOGA创造力活动“万物皆可YOGA”
1、万物皆可YOGA
-将高迪、鲁班等艺术大师通过AIGC技术复活，成为“创造力发起人”，用AI技术创造出他们的YOGA笔记本，发起“万物皆可YOGA”创造力大行动
-全体国民作为“创造力创始人”，围绕联想YOGA笔记本LOGO视觉符号，通过AIGC创造出奇妙、炫酷、可爱等众多风格迥异的消费者作品
-联想YOGA为富有创造力的UGC作品举办线上数字展，构建普通人的创造力画廊，让创造力被更多人看见
2、YOGA创造万物
线下举办品鉴会并邀请各领域创作者至现场讲述YOGA作为创造力工具在各领域内的创作潜力和精彩故事

结果

【高效强化品牌标签；成功打造品牌“创造力”形象】
本次campaign全网曝光量5亿+，
主话题#灵感生活 自在YOGA#全网点击量达4897万+；
共邀请了51余家媒体及KOL参加品鉴会，多平台累计报道170+频次，
总浏览量超过2029万+，
全网直播观看量更是高达710万+人次；
共收到媒体及KOL作品3万+。

分析

【成功达成目标，提升品牌形象；全民创作，开创新AIGC营销新玩法】
1、独特的艺术与科技结合：
通过AIGC技术“复活”艺术大师，将历史名人与现代技术结合，既有文化厚重感又具备科技新颖性。
2、全民创作参与：
该案例将所有消费者定位为“创造力创始人”，鼓励全民通过AIGC技术创造作品。这种广泛参与的方式与同期AIGC活动多集中在专业创作者和特定用户群体的策略不同，极大提升了品牌的亲和力和用户参与度。
3、品牌与用户的深度互动：
通过UGC作品的展示和线下品鉴会的互动，拉近了品牌与用户的距离，增强了用户的品牌忠诚度。该深度互动模式在同期AIGC Campaign中开创新玩法。