六神，智享每刻神奇

作品信息

作品描述

背景

六神是国民级夏季护理品牌，主打清凉系列产品，历史积淀深厚。市场洞察显示其销量与气温强正相关（天气越热销量越高），但面临夏季个护市场竞争加剧、需精准触达高温场景用户的挑战。消费者夏季对清凉需求迫切，但传统营销难以实时响应天气变化。

目标

抢占用户高温天气用六神的需求第一联想，提升“即时舒爽=六神”的品牌认知。

创意

炎炎夏日，六神品牌销量与温度程强烈正相关；而众多媒介终端中，手机是了解实时天气的最佳载体
小米手机，作为年轻高知用户的一致选择，有独家硬件厂商优势，各原生APP均支持天气数据实时打通
小米OTT，作为中国电视智能大屏领域的佼佼者，裸眼3D带来沉浸式效果体验
因此，双方在夏季展开深度战略合作
1. 智感高温-动态触发广告：气温>30℃时，小米6大原生APP自动推送六神开屏广告，抢占用户第一注意力；
2. 智联场景-全域精准覆盖：移动端实时响应个人清凉需求，OTT端裸眼3D巨屏广告攻占家庭观影场景；
3. 智享清凉-沉浸引流转化：一键跳转电商+沉浸式视觉刺激，构建“高温-六神-清凉”闭环消费链路。

结果

1. 海量覆盖：总曝光9000万+，目标受众海量覆盖
2. 精准覆盖：移动端UV2700万+，高温场景精准触达
3. 转化赋能： CTR达“6.4%”（远超行业3%），有效引流助力转化

分析

敏锐捕捉“高温触发即时清凉需求”的用户行为本质，突破传统天气营销的静态投放模式，通过小米独家系统级天气数据能力与温度定向广告投放能力，实现气温>30℃时自动触发六神广告在手机移动端的动态场景响应。以“全时全域”覆盖用户个人碎片场景与家庭观影场景，重构“高温=六神清凉”的消费心智，打造品效合一的场景营销新范式。