一汽奥迪独家冠名2024北京当代·艺术博览会 数置|众望单元

作品信息

作品描述

背景

北京当代艺博会是目前国内领先的艺术展会，参展商数量第一，学术及艺术类第一，新闻类报道第一。是全国同级别艺术博览会中，性价比最高的艺术合作平台，奥迪需要长期占据此类艺术博览会资源，抢夺用户心智。
北京当代·艺术博览会 今年主题为“凝聚”，由于其博览会受众主要集中在25-29岁，并且女性观众占据了相当大的比例。更适合为品牌的年轻化产品赋能，提升曝光度，和品牌在年轻消费者心目中的声望
通过与艺术家合作共创联名衍生品，为车型保客和潜客助力。

目标

北京当代· 艺术博览会是目前国内领先的当代艺术展会，借助艺术博览会的高端艺术平台属性提升奥迪品牌及产品美学的美誉度和认知度；
以建筑师、艺术家于跃为奥迪e-tron GT和Q4 e-tron作品，并在展会广场最显著、核心位置展出，营造传播打卡的热点，打造线上线下整合营销话题，扩大奥迪的影响力；
强化奥迪美学设计DNA，以及“让艺术成就科技之美”的理念，塑造奥迪之美的标签及圈层调性，带动奥迪e-tron车型认知度及豪华感。

创意

奥迪独家冠名赞助2024北京当代·艺术博览会“数置|众望”单元 ；
北京当代将为奥迪在“数置|众望”单元用艺术策展方式，展示奥迪产品 ；
奥迪车型联名艺术家作品特别定制衍生品

结果

2024年的北京当代艺博会延续了2023年的火爆，吸引了很多的藏家、艺术家、明星、名流的积极参与，是当前北京最大的艺术盛会，是艺术爱好者的一次盛宴。奥迪与于跃合作的作品在艺博会最显著的位置展出，并且体量很大，是全广场上最吸睛的作品，也是观众入场后第一眼就能关注到的作品，取得了很好的现场展示效果。并且有很多的明星、名流、网红达人打卡，以及媒体的宣传。相较于去年，今年传统媒体的传播声量占比大幅提升。
整体新闻篇数：957篇
传播价值：1100万+
覆盖人次：2600万+

分析

以北京当代·艺术博览会的策展性、艺术性和高品质，凸显奥迪的豪华、科技和设计美学；以建筑师作品的美学表达，演绎奥迪e-tron GT的溜背造型和线条美学理念以及Q4 e-tron的豪华科技性。以博览会的影响力和声量，提升奥迪的美誉度。