雀巢：从数据基建到AI决策，构建营销预算智能体系

作品信息

作品描述

背景

雀巢儿科产品在中国特医婴儿奶粉市场具备专业壁垒，长期以医生教育为核心的toB模式建立护城河。 随着市场竞争加剧，品牌正面临从“品类教育者”向“消费者品牌” 转型的重要压力。从ToB向ToC转型中，雀巢面临数据孤岛、预算决策少依据、转型待支撑三重挑战。

目标

雀巢设定营销-财务数据基建打通、全渠道营销对销售贡献的量化归因、营销投入认知校准以及将分析能力化为AI工具四项目标，建立可持续运行的品牌资产衡量与营销投资决策体系。