百威野酒——首款可穿戴啤酒

作品信息

作品描述

背景

百威于1984年进入中国市场，一直以来都是中国高端啤酒先行者，在消费者品牌认知上有着相当高的起点，但在竞品加快入局，及Z世代消费者的啤酒饮用习惯急速改变的情况下，品牌需要刷新并夯实高端形象认知。

目标

百威打造了限量版"百威野酒"Toy Set，将啤酒与潮流文化、音乐元素巧妙结合，以潮流感和稀缺感收割Z世代的关注。"百威野酒"Toy Set概念源于复古的吸塑玩具，每套的亮点单品包括：百威特制辛辣精酿啤酒、特别版钛合金烤色铝罐、赛博朋克金属质感杯套配金属链条背带和长吸管、立体金属铆钉、Y2K风格荆棘贴纸，以及纹身贴纸。这套装不仅让Z世代在现场可以解放双手，肆意畅饮，每一件单品更彰显着前卫、酷炫的品牌态度，与Z世代崇尚个性自我的生活方式不谋而合。而每套Toy Set的包装，除了自带流体美学的设计，更提供每个单品的玩法指南。当KOL收到Toy Set的时候，就仿如收到一封别开生面的请柬。