2024铜奖
百威野酒——首款可穿戴啤酒
RC-W-2024-37405
代理公司组 / CA-3002 包装设计服务
参赛公司 | 来电(北京)广告有限公司 | Likelikeslike |
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广告主/品牌主 | 百威英博 ABInbev |
作品信息
发布日期 | 2023年9月 |
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预算/研发成本 | 50-100万 |
公益 | No |
行业类别 | 酒精饮料 |
品牌 | 百威 | Budweiser |
在线链接 | 前方高能,等你来「野」 |
作品描述
背景
百威于1984年进入中国市场,一直以来都是中国高端啤酒先行者,在消费者品牌认知上有着相当高的起点,但在竞品加快入局,及Z世代消费者的啤酒饮用习惯急速改变的情况下,品牌需要刷新并夯实高端形象认知。
目标
百威打造了限量版"百威野酒"Toy Set,将啤酒与潮流文化、音乐元素巧妙结合,以潮流感和稀缺感收割Z世代的关注。"百威野酒"Toy Set概念源于复古的吸塑玩具,每套的亮点单品包括:百威特制辛辣精酿啤酒、特别版钛合金烤色铝罐、赛博朋克金属质感杯套配金属链条背带和长吸管、立体金属铆钉、Y2K风格荆棘贴纸,以及纹身贴纸。这套装不仅让Z世代在现场可以解放双手,肆意畅饮,每一件单品更彰显着前卫、酷炫的品牌态度,与Z世代崇尚个性自我的生活方式不谋而合。而每套Toy Set的包装,除了自带流体美学的设计,更提供每个单品的玩法指南。当KOL收到Toy Set的时候,就仿如收到一封别开生面的请柬。