胡歌X沃尔沃 CNY｜我心安处 自会抵达

作品信息

作品描述

背景

2024年，沃尔沃全球销量76.34万辆，同比增长8%，中国市场销量15.64万辆。作为一家以安全、健康、环保为核心价值并受到消费者广泛认可的豪华汽车品牌，沃尔沃深刻理解消费者在新年之际的情感需求：新年，作为一年的收尾，是人们回顾过去、展望未来的重要时刻，在这个时候，人们更加渴望一种踏实和心安的感觉，希望在新的一年里能够找到内心的平静和力量。因此，沃尔沃携手胡歌，共同推出了这场充满温情和力量的营销活动。

目标

在春节期间借助胡歌的影响力，以心定为情绪价值，激发TA的共鸣；结合沃尔沃品牌和核心车型，展现从过去到未来， 沃尔沃给TA营造的全面安心感。

创意

品牌希望通过展现沃尔沃在当今这个充满不确定性的时代，如何为消费者营造全面的安心感，进一步提升品牌忠诚度和市场竞争力。市场调研团队对当前消费者心理状态进行了深入分析，发现人们对安定和心安的渴望在春节期间尤为强烈。基于此，团队提出了以“心定”和“心安”为核心情绪价值的创意方向。在多次头脑风暴后，最终确定了以胡歌的三个不同身份为切入点，通过三段旅程展现沃尔沃全面安心感的创意方案。核心创意围绕胡歌的三个不同身份展开，通过他驾驶三台沃尔沃并肩而行，展现三段截然不同的人生旅程与角色。这三段旅程不仅展示了胡歌的多面性，更通过不同场景的切换，传达出沃尔沃品牌在不同生活情境中都能为消费者提供安心与支持的理念。

结果

1. 传播数据：
全网曝光量：4.8亿+
全网点击量：1100万+
代言人热搜话题阅读量：5.1亿+
1.28-1.30蝉联微博汽车榜单第一位
2. 市场反馈：
“心定”和“心安”的SLOGAN获得消费者显著认可
胡歌在广告片中的三种身份引发广泛讨论，带动品牌“多面性”形象。

分析

在广告制作完成后，团队内部进行了多次评估，从创意表现、视觉效果、情感传递等多个维度进行审视。针对发现的问题与不足之处，及时进行优化与调整。同时，通过小范围的受众测试，收集观众的反馈意见，根据反馈结果，进一步微调广告的细节，确保广告能够更好地与目标受众产生共鸣，达到预期的传播效果。通过这一系列精心策划和执行的步骤，沃尔沃汽车成功地将品牌的核心价值与消费者的情感需求紧密结合，打造出一支既具有视觉冲击力又富有情感温度的广告作品。