《新闻女王》破圈营销创现象级热度 焕港剧新生机

作品信息

作品描述

背景

《新闻女王》在播出前整体环境：近年港剧在内地市场遇冷，口碑有所下滑，受众基本盘有限；同档期同类型剧竞争，其有大流量艺人参演，本剧热度数据不突出；本剧剧集声量小，虽有佘诗曼、马国明等戏骨加盟，但港剧艺人在内地虽有基础热度，但总体的关注与讨论不高，剧集播前认知度低。整体不占市场优势，如何在逆境中异军突起，并闯出一条自己路来，是剧集宣发前期遇到最大的挑战。

目标

1、焕生机：结合剧集核心定位，通过高光剧情、女性群像和爆款台词进行话题营销，点燃受众情绪，助力剧集破圈传播。
2、提声量：洞察受众需求偏好，锁定议题热点，预埋出圈内容，找准流量场多向发力，提升热度、巩固口碑，打造港剧新经典。

创意

本剧剧情设定、台词、女性群像等内容，观众“爽”而不脱离实际；互联网发展与女性意识日渐觉醒觉醒，受众观剧需求有变，新港剧重新“拥抱内地市场”破圈营销势在必行。
1、以人带剧，唤起观众情怀，打响现代版宫心计剧集定位，拉满用户的期待值
2、观众原始情绪是最好的燃料，随着女性意识日渐觉醒，内娱电视剧中的女性意识形态早已跟不上当代社会女性意识形态，内娱观众苦恋爱脑久已，《新闻女王》的出现正好填补空缺。
3、话题场锁定女性议题热点，预埋内容助力破圈，台词“找个男人嫁了吧”戳中观众情绪嗨点引热议。
4、吸纳盘活路人流量，带动全网各行各业争相模仿。跨界狂欢：360行，行行做女王！

结果

口碑一路高走，横扫各种专业榜单，豆瓣开分7.9，一路攀升8.2，成为豆瓣2023年点最高人气港剧，微博开分8.6分 2023无大流量现代剧TOP1；抖音主话题播放量61.6亿 2023抖音非流量型爆款现代剧TOP1；小红书话题总阅读量30亿，成为2023年现代剧TOP1，B站热搜13个百万爆款5支50w+爆款7支 2023现代剧好评最爆。各大官媒及行业头部公众号口碑认证好评，CCTV热评：有本事，哪里都可以是舞台！
《新闻女王》实现网播热度与电视台收视双高，在2023微博之夜与2023万千星辉颁奖典礼中捷报频传，用实力征服观众，成功打造港剧新经典。并获2024虎啸奖潮流文化类项目金奖。

分析

一路高走口碑爆棚年末黑马狙击以高品质，以强社会共情感内容吸引用户。前期内容艺人齐发力，以人带剧唤起观众情怀，现代版宫心计增加可看性。中期将情绪共鸣作为最好的燃料，女性主义情绪打爆全网，港剧女性意识领先内娱二十年。后期口碑立意助力全网破圈，以新带旧夯实优酷港剧厂牌，为新港剧打开全新思路，带动优酷港剧整体播放。