以短破局-快手让OPPO快人一步赢得用户信任

作品信息

作品描述

背景

如何借势reno11新机上市，制造营销创新与实现竞品超越？
完成一下四大命题：
l「加热」OPPO Reno11的新机关注度
l「区别」以往OPPO Reno系列新机营销
l「超越」同期时竞品的营销热度
l「登顶」快手站内品牌榜/人群资产

目标

快手短剧为OPPO Reno11新机上市营销，如何创造新的最大化「 增量 」？
目标——声量提升+品销提效+人群扩容
以品牌对快手短剧的信任，深化巩固用户对品牌的信任

创意

延续短剧营销，缔造制造品效双增长
开创全新内容场域，剧情向达人合作首尝鲜
以更原生的内容方式植入产品特点，有效扩大目标人群辐射范围，抢占用户心智

以OPPO Reno11新机上市为目标，以快手短剧作为新机营销放大器
l打造立体化传播链路，构建更加完善的营销闭环，拒绝单一品宣，以短剧引爆新机上市的宣传攻势，形成从新机认知塑造到后链路生意增效
l短剧升级，打造「双短剧齐发」引爆市场声量，全面升级短剧合作，从短剧合作深度与剧目合作数量，均进阶升级

结果

「近7亿正片播放量 造就新机关注 引爆网民热议』
OPPO Reno11短剧成功捕获用户的芳心青睐，形成有效的实现品效一体，为新机上市制造巨大的热度势能

分析

1、品聚效全链路闭环：通过新机冲榜、挑战赛、达人推广，为新品声量造势；结合短剧、达人种草硬广，强势积累R3种草人群；借助品效IP，达成销售闭环
2、1+1+N的内容种草模式：多部短剧内容深度合作，1部星芒S+短剧，1部S+定制短剧，N部达人自制mini剧
3、首次纯品牌定制短剧合作：《我绑定了爱情系统》以手机为核心道具作为触发剧情的关键道具，进行剧本创作，主演定制，服化道匹配，最终播放量远超预期
4、多维达人匹配多阶段营销目的：明星内容先行，为新品营销造势；数码达人新品发布期，讲透新品亮点；剧情号和明星内容集中发布造声量，持续种草产品